奧運會作為全球矚目的體育盛會，一直具有極高的關(guān)注度和熱點話題。不少品牌都想要結(jié)合奧運會這一契機進行廣告策劃，搭上奧運會的熱度“順風(fēng)車”，為品牌增加熱度和話題。隨著巴黎奧運會的盛大開幕，小紅書也邀請到了知名運動員劉翔與足壇新星姆巴佩共同拍攝這一則洗腦的小紅書短片廣告。

在這則15秒的廣告中，劉翔與姆巴佩通過一問一答的對話形式，生動展示在小紅書上搜索各類內(nèi)容的場景。雖然片子只有15秒，但不少網(wǎng)友看完之后評價說：“差點忘了“小紅書”怎么讀?！?br />
短片中姆巴佩充滿魔性的“小紅SHU”發(fā)音引起了大量網(wǎng)友的討論，出生在法國的姆巴佩在這則廣告中講起了中文，略顯奇怪的口音被網(wǎng)友們調(diào)侃為“法式姆語”?！胺ㄊ侥氛Z”成為熱梗，圍繞姆巴佩魔性洗腦口音，直接掀起“法式姆語”模仿挑戰(zhàn)。

這一創(chuàng)意迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，網(wǎng)友們紛紛發(fā)揮創(chuàng)意，將“法式姆語”玩出了各種花樣，如制作成表情包、鬼畜視頻等?！胺ㄊ侥氛Z”也成為了一種流行的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。

這則廣告引發(fā)的熱點和廣泛討論也讓小紅書成功出圈，提升了品牌知名度，此次劉翔和姆巴佩的廣告中展現(xiàn)出了許多在營銷方面的創(chuàng)新和突破，邀請劉翔與姆巴佩兩位在體育不同領(lǐng)域具有影響力的人物合作，劉翔作為中國體育界的傳奇人物，姆巴佩作為足球界的新星，他們的組合產(chǎn)生了強大的話題效應(yīng)，實現(xiàn)跨國界和次元的破壁。

并且在廣告中通過不斷強調(diào)和重復(fù)小紅書，加強網(wǎng)友的記憶和對小紅書用戶搜索習(xí)慣的認(rèn)知，強化在用戶心中“遇事就搜小紅書”的行為認(rèn)知習(xí)慣！

小紅書這則出圈的廣告對我們有哪些思考呢？

1.小紅書精準(zhǔn)的用戶洞察

通過精準(zhǔn)的用戶洞察，將在用戶心中小紅書所代表的作用和價值通過廣告?zhèn)鬟_出來，小紅書已經(jīng)成為了大眾的日常搜索引擎，比起百度上的搜索，小紅書能夠更真實、更詳盡的解決用戶需求、問題。

2.利用具有創(chuàng)意的展現(xiàn)形式把品牌定位進一步傳播

姆巴佩魔性的小紅書發(fā)音，廣告中的不斷重復(fù)小紅書這三個字，創(chuàng)造了十分具有記憶點的營銷，引爆話題熱點，火速讓小紅書成為了奧運營銷的一個爆梗。

這條視頻憑借出圈姆巴佩的全平臺傳播，憑借一句話“遇事就搜小紅書”自然而又歡快的向更多人傳遞了小紅書的品牌主旨：遇事不決小紅書——小紅書，3億人的生活百科全書。通過十分洗腦、魔性的廣告方式，將品牌定位更有記憶點的傳達給用戶，完成了洗腦式營銷，實現(xiàn)這一廣告的巨大成功。