隨著創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力及消費(fèi)新生代的崛起，各行各業(yè)越來越強(qiáng)調(diào)以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品生產(chǎn)和用戶經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，這在家電行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。在用戶導(dǎo)向的大背景下，媒體傳播的策略和方式也正發(fā)生著潛移默化的變化。正如AWE（國(guó)內(nèi)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，廣為人知的行業(yè)龍頭美的集團(tuán)，通過創(chuàng)新形態(tài)的傳播形式、去中間化的媒體形態(tài)，直達(dá)用戶觸點(diǎn)，打造了一場(chǎng)百花齊放的魅力科技盛宴。下面就讓我們看看關(guān)于在此次博覽會(huì)上美的營(yíng)銷策劃的特別之處到底在哪。

一、創(chuàng)新理念多維度拆解吸睛前戲吊足胃口，拉開活動(dòng)序幕

在全球科技盛會(huì)上云集了國(guó)內(nèi)最頂尖的家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品。每年都大秀實(shí)力的美的集團(tuán)，在這次博覽會(huì)上更是持續(xù)加碼科技創(chuàng)新成果，以一萬平方米展區(qū)強(qiáng)勢(shì)“霸館”，攜消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人及自動(dòng)化、智能物流四大板塊整體亮相。而在活動(dòng)開展前夕，美的集團(tuán)就率先以一系列寓意深遠(yuǎn)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，拉開了科技盛宴的序幕。

海報(bào)以拆解“Midea”為創(chuàng)意原點(diǎn)，從Miracle（奇跡）、Inherit（傳承）、Define（定義）、Explore（探索）、Advance（領(lǐng)先）五個(gè)維度，彰顯了美的集團(tuán)傳承至今的創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力，正被運(yùn)用在數(shù)字化、商業(yè)模式創(chuàng)新、深度挖掘用戶需求、顛覆性技術(shù)等方面。美的集團(tuán)近年來大力推進(jìn)科技轉(zhuǎn)型，大刀闊斧的改革和持續(xù)不斷的創(chuàng)新投入頻繁成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其一舉一動(dòng)也引發(fā)著行業(yè)猜測(cè)。這一組海報(bào)似對(duì)美的集團(tuán)近階段以來的創(chuàng)新成果揭曉埋下了懸念，也讓美的集團(tuán)在展前未開先火。相比于意義深遠(yuǎn)的預(yù)熱海報(bào)，品牌方還聯(lián)動(dòng)社交媒體獨(dú)家炮制“讓神仙都側(cè)目的硬核黑科技”系列長(zhǎng)圖文，以趣味、易懂的漫畫形式，對(duì)美的館進(jìn)行“劇透”，以生動(dòng)的內(nèi)容方式幫助用戶進(jìn)一步解讀科技創(chuàng)新成果。

二、明星大咖達(dá)人C位霸屏 科技跨界也瘋狂+

本屆活動(dòng)上，美的集團(tuán)展示了采用源自航空渦輪技術(shù)的對(duì)旋空調(diào)、全球首創(chuàng)“微晶一周鮮”冰箱、無水空氣洗技術(shù)、應(yīng)用了人工智能技術(shù)的煮飯機(jī)器人等產(chǎn)品。如何讓更多消費(fèi)者透徹了解海量創(chuàng)新成果、獲得沉浸式觀展體驗(yàn)？品牌方邀請(qǐng)了科技大咖、體壇明星、星級(jí)大廚等明星達(dá)人助陣現(xiàn)場(chǎng)，以流量帶動(dòng)美的館熱度，并讓科技散發(fā)溫度，為品牌營(yíng)銷賦能。

活動(dòng)當(dāng)天，ZEALER創(chuàng)始人、科技大咖王自如現(xiàn)身美的館進(jìn)行直播。深入淺出的產(chǎn)品介紹和技術(shù)解說，讓觀看直播的觀眾大呼過癮，感嘆黑科技也可以如此“有溫度”、“接地氣”。這場(chǎng)直播也收獲了超過500萬觀看量。

品牌方還請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)游泳隊(duì)極具人氣的三位運(yùn)動(dòng)員：奧運(yùn)冠軍葉詩(shī)文、體壇“泳將”徐嘉余、“國(guó)內(nèi)游泳新女神”劉湘現(xiàn)身美的館進(jìn)行直播，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起體驗(yàn)用美的烤箱蒸魚、分享健康食譜。三位運(yùn)動(dòng)員一出場(chǎng)就贏得粉絲們的尖叫，直播最終收獲了85萬觀看量。此外，品牌方還請(qǐng)來了超高顏值的米其林星級(jí)大廚，用美的家電完成了一道道優(yōu)秀廚藝，讓消費(fèi)者真切感受到科技的溫度。

三、以趣味撩人心，多維度打通與消費(fèi)者的觸及渠道

硬核黑科技不代表冷冰冰的技術(shù)參數(shù)，通過趣味化表達(dá)，引發(fā)年輕一代消費(fèi)者關(guān)注和熱議，是品牌方此次著重考慮的重點(diǎn)?！癆WE美的館闖入‘不明生物’”H5，以 “密室逃脫”的游戲形式，將美的2019AWE展會(huì)的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品變成游戲道具，“翻譯”并融入趣味、生動(dòng)的密室場(chǎng)景。在劇情人設(shè)上，除了親切可親的清潔阿姨人設(shè)與軟萌的萌寵外，更有卡通形象的美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波作為彩蛋，讓品牌溝通更顯親切。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要足不出戶看展會(huì)？當(dāng)然可以！為協(xié)同線上線下觀展通道，美的集團(tuán)推出了線上逛展小程序。用戶可通過小程序?qū)崿F(xiàn)線上看展，通過移動(dòng)端直觀體驗(yàn)美的館盛況，還可以查閱展會(huì)基礎(chǔ)信息、活動(dòng)精彩流程，現(xiàn)場(chǎng)的亮眼視頻圖文，實(shí)時(shí)了解展館信息。

品牌方還邀請(qǐng)了@楊時(shí)雨 @邵明明MING @ Pink’21 @aki貓咪四位知名抖音達(dá)人，作為種子用戶前往美的館體驗(yàn)美的最新技術(shù)產(chǎn)品，為#美的 真香科技 實(shí)名打call。在本次活動(dòng)中美的貫穿全程。美的不但有場(chǎng)景內(nèi)容的輸出，更將時(shí)下熱門網(wǎng)絡(luò)概念文化玩出新花樣，以熱詞新解的方式，讓受眾通俗易懂的了解美的黑科技。

聯(lián)動(dòng)外力發(fā)揮更大的勢(shì)能，是如今的營(yíng)銷環(huán)境下營(yíng)造多贏局面的巧妙選擇。美的集團(tuán)通過微博發(fā)起#我家黑科技C位出場(chǎng)#熱門話題，不僅發(fā)動(dòng)旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等官方微博參與，更聯(lián)手外部例如聯(lián)想、長(zhǎng)虹、阿里云等品牌，通過“battle”的方式，發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的黑科技秀場(chǎng)，使得各自的產(chǎn)品得以高度曝光，也收獲了一眾粉絲的相互關(guān)注，微博話題獲得了515萬互動(dòng)量。

美的集團(tuán)不但向用戶集中展示了以用戶為中心的創(chuàng)新碩果，更以此為核心，通過全方位的內(nèi)容營(yíng)銷布局觸達(dá)多維度受眾，完成了從產(chǎn)品科技力到傳播影響力的無縫銜接，讓行業(yè)人群和普通消費(fèi)者皆感受到“科技盡善 生活盡美”的核心主張，極大提升了對(duì)品牌方的認(rèn)可。以上便是關(guān)于美的營(yíng)銷策劃的分析，如有更多問題請(qǐng)咨詢非常差異。