辦公座椅黑白調(diào)的品牌營(yíng)銷(xiāo)憑借敏銳的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式，整合配置多渠道、各平臺(tái)資源，影響消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，贏(yíng)得消費(fèi)者的認(rèn)可和選擇，讓我們具體看看。
首先，適應(yīng)市場(chǎng)需求變化、提高數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。黑白調(diào)自2008年成立以來(lái)，累積了大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，成立信息與數(shù)字化部門(mén)、敏銳洞察市場(chǎng)實(shí)時(shí)狀況。通過(guò)大數(shù)據(jù)信息管理和分析，形成消費(fèi)者畫(huà)像，從而對(duì)產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)、市場(chǎng)銷(xiāo)售部門(mén)等工作內(nèi)容做出戰(zhàn)略指導(dǎo)。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大浪潮下黑白調(diào)因時(shí)制宜，挖掘數(shù)字信息、掌握大數(shù)據(jù)情況、精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)消費(fèi)者需求，爭(zhēng)得了一定的市場(chǎng)份額。
其次，設(shè)定廣告宣傳語(yǔ)“黑白調(diào)，壞習(xí)慣、一調(diào)就好”，簡(jiǎn)約易理解、消費(fèi)者好記憶。前后兩個(gè)“調(diào)”字互相映襯，建立品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者利益點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。通過(guò)一句話(huà)或者一個(gè)符號(hào)，找到品牌在消費(fèi)者心智中差異化的概念、影響消費(fèi)者對(duì)品牌的感知。提煉品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，呼應(yīng)消費(fèi)者利益價(jià)值，贏(yíng)得消費(fèi)者的信賴(lài)。
再次，消費(fèi)者分析、做出品牌承諾。黑白調(diào)以亞洲消費(fèi)群體為源進(jìn)行座椅設(shè)計(jì)，以E3系列產(chǎn)品為例：多方位、可調(diào)節(jié)的腰托，符合人體工學(xué)理念、盡可能貼合人體體型曲度，可調(diào)節(jié)功能適應(yīng)更多消費(fèi)者需求；腰背分離分區(qū)，釋放消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間保持坐姿給腰部和背部帶來(lái)的壓力；配備分級(jí)調(diào)節(jié)升降性能，適應(yīng)不同身高體型消費(fèi)者的調(diào)節(jié)需求。另外，座椅扶手也能夠自由調(diào)節(jié)，滿(mǎn)足辦公人士在多場(chǎng)景內(nèi)的需求。黑白調(diào)洞察消費(fèi)者需求，在很多細(xì)節(jié)處設(shè)定可調(diào)節(jié)性能，讓產(chǎn)品更加人性化、個(gè)性化，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
品牌提供5年免費(fèi)質(zhì)保、快遞破損煥新等服務(wù)，還設(shè)定專(zhuān)屬服務(wù)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
還堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，順應(yīng)綠色環(huán)保時(shí)代潮流。引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、選用優(yōu)質(zhì)好原料，嚴(yán)格管控品質(zhì)，生產(chǎn)簡(jiǎn)潔實(shí)用的座椅產(chǎn)品。傳遞崇尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)化復(fù)雜的品牌理念，迎合當(dāng)下大眾簡(jiǎn)約生活方式和生活態(tài)度。
最后，線(xiàn)上線(xiàn)下并駕齊驅(qū)，借助明星勢(shì)力和平臺(tái)資源，聯(lián)合推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。與銀行、移動(dòng)通信公司建立合作關(guān)系；入選《交換空間》央視節(jié)目、與北京電視臺(tái)《文化之約》達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；與遨游公司建立合作；在各大電商平臺(tái)建立品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道；簽約明星劉濤代言；IP聯(lián)名等等，切實(shí)打開(kāi)品牌市場(chǎng)。提高品牌傳播推廣能力，聚焦消費(fèi)者認(rèn)知、產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，受到廣大消費(fèi)者的熱愛(ài)。還實(shí)行會(huì)員制度、新人送好禮、預(yù)售有優(yōu)惠福利等。
綜上所述，辦公座椅黑白調(diào)的品牌營(yíng)銷(xiāo)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、以多元渠道為品牌賦能、以貼心服務(wù)賦予品牌附加價(jià)值，承諾消費(fèi)者贏(yíng)得信賴(lài)。