在如今快節(jié)奏的辦公環(huán)境中，辦公椅已不僅僅是一件簡單的家具，它更是影響工作效率、健康以及企業(yè)形象的關鍵因素。目前辦公椅行業(yè)發(fā)展迅速，也已經(jīng)從傳統(tǒng)的固定式辦公椅到滿足需求的人體工學椅，在這樣的情況下，企業(yè)如何把握機遇，通過精準的品牌策劃在眾多競爭對手中嶄露頭角，是值得深入探討的問題，本文將對辦公椅行業(yè)進行戰(zhàn)略機會分析。

一、辦公椅行業(yè)現(xiàn)狀

近年來全球辦公椅市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球辦公座椅市場規(guī)模為140.40億美元，同時隨著辦公環(huán)境的不斷升級，消費者對于辦公椅的需求也在不斷增加，品牌競爭激烈的同時行業(yè)也逐漸走向行業(yè)細分化。

其中，中國是全球最大的辦公椅生產(chǎn)國和出口國，在全球辦公椅市場中占據(jù)較大份額。在我國市場中，2023年辦公椅CR3為11.43%，這數(shù)據(jù)也表明市場的集中度還相對較低，還有許多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略機會點存在。

隨著市場的不斷擴大，辦公椅產(chǎn)品的細分化也逐漸明顯，例如行業(yè)細分中的人體工學椅，注重對人體的支撐和舒適度，針對長時間坐在辦公桌前的人群，推出更舒適更對脊椎好的人體工學椅以滿足他們對于健康的需求。

二、品牌策劃在其中的關鍵要素

在如此競爭激烈的辦公椅行業(yè)市場中，精準和具有差異化的品牌定位是企業(yè)成功的關鍵因素。以在辦公椅行業(yè)中的西昊品牌為例，我們非常差異品牌策劃在與其合作過程中，發(fā)現(xiàn)西昊作為一個成熟的品牌，品牌戰(zhàn)略機會是要從消費者心智中去尋找。我們發(fā)現(xiàn)，無論是陌生人群還是已經(jīng)購買過西昊品牌的消費者來說，一把好的人體工學椅是應該對腰背部形成有效支撐。

在面對這樣廣闊的細分賽道中，想要把握最有利的戰(zhàn)略位置就是要要找到這個品類的最大特性，而人體工學椅的最明顯的特性就是腰背的支撐，這是它和傳統(tǒng)座椅的最大區(qū)別。而我們幫助其把這個特點和差異放大，并形成購買理由，明確出“撐腰護背久坐不累”的品牌定位，最終數(shù)據(jù)也能夠很好的表明這一品牌策劃的成功，目前西昊已經(jīng)做到了全網(wǎng)辦公椅品牌的頭部。

三、未來市場機會分析

一個品類的發(fā)展，必然是逐漸行業(yè)細分化，只有行業(yè)越成熟，才會誕生行業(yè)細分。行業(yè)細分就也意味著擁有許多潛在的市場空間和戰(zhàn)略機會點。

誕生了許多按照功能來細分的辦公椅類別，如人體工學椅、電競椅、智能辦公椅等。

除此之外還有按照用戶使用場景和人群來進行細分的辦公椅，這些都是市場細分下誕生的戰(zhàn)略機會。以辦公椅品牌西昊為例，研發(fā)出了一款適合女生這一人群的辦公椅，在過去辦公椅的尺寸都是根據(jù)男生的身高來制定的“均碼”的辦公椅，而女生群體坐著均碼的辦公椅實際上是不舒適的，而打造出適合女性群體的辦公椅，就很好的滿足了這一細分人群的潛在需求。

一個社會問題就是一個商業(yè)機會，根據(jù)不同細分群體未被滿足的需求，就也是一個品牌可建立的品牌戰(zhàn)略機會。而辦公椅行業(yè)正處在變革與發(fā)展的關鍵時期，目前依舊還存在著潛在、未被滿足的市場與需求。企業(yè)通過洞察市場趨勢、發(fā)現(xiàn)市場中未被滿足的需求，結合企業(yè)自身優(yōu)勢，相信一定能從眾多的辦公椅品牌中脫穎而出。