受銷量、資金、倉(cāng)儲(chǔ)、人員、渠道、終端以及互聯(lián)網(wǎng)等方面的影響，工業(yè)品企業(yè)的壓力越來(lái)越大，生意越來(lái)越不好做。企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)新的營(yíng)銷環(huán)境？看看工業(yè)品品牌策劃方案。

首先，以消費(fèi)者認(rèn)知為源，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。調(diào)研和分析是品牌策劃的前提，通過(guò)洞悉消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位、價(jià)格策略、服務(wù)、顧客評(píng)價(jià)等，為后期的品牌策劃方案提供數(shù)據(jù)支持。明確宏觀環(huán)境、行業(yè)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素，有助于企業(yè)實(shí)施針對(duì)性的品牌策劃戰(zhàn)略。由此才能為工業(yè)品企業(yè)制定品牌策劃方案，明確品牌目標(biāo)、品牌戰(zhàn)略和品牌組合策略等打好基礎(chǔ)。

其次，明確工業(yè)品企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，樹立差異化的品牌定位。品牌定位要從企業(yè)自身情況出發(fā)，剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，進(jìn)行目標(biāo)客戶群分析、挖掘并凝練企業(yè)自身核心價(jià)值。工業(yè)品企業(yè)的品牌策劃方案在執(zhí)行這一步驟時(shí)，要能夠展現(xiàn)差異化的品牌個(gè)性和形象風(fēng)格，這樣才能在激烈的品類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

再次，樹立良好的品牌形象。工業(yè)品品牌策劃方案要設(shè)定消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的品牌形象，有助于消費(fèi)者更好的理解、認(rèn)知和傳播品牌。良好的品牌形象能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)獲客，從而降低消費(fèi)者的選擇和認(rèn)知成本以及企業(yè)的宣傳成本。品牌形象包括品牌命名、產(chǎn)品名稱、品牌故事、廣告宣傳語(yǔ)等語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)和品牌logo標(biāo)識(shí)、vi形象、包裝、宣傳物料等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，良好的品牌形象能夠幫助工業(yè)品企業(yè)吸引用戶眼球，為品牌策劃方案注入生命力。

然后，工業(yè)品品牌策劃方案要選擇合適的品牌傳播渠道和傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)社交媒體的應(yīng)用，越來(lái)越的企業(yè)入駐電子商務(wù)平臺(tái)，工業(yè)品企業(yè)也可借用電商平臺(tái)提高自身品牌的影響力和覆蓋范圍。企業(yè)要合理分配資源，整合品牌營(yíng)銷傳播渠道，既要開拓線下實(shí)體店渠道、又要開拓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野、以此提高產(chǎn)品被選擇的可能性，為品牌策劃方案賦能。

最后，工業(yè)品企業(yè)要進(jìn)行品牌管理和評(píng)估，管理和評(píng)估是品牌策劃的保障。品牌策劃不是簡(jiǎn)單的一句口號(hào)，而是創(chuàng)建差異化的品牌價(jià)值的過(guò)程，包括豐富的品牌聯(lián)想、品牌溢價(jià)、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度、挖掘并賦能品牌價(jià)值等。管理和評(píng)估能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，再通過(guò)調(diào)整細(xì)節(jié)和貫徹執(zhí)行等方式，保障品牌策劃方案的順利落地和落地有聲。