數(shù)控機床（CNC）作為制造行業(yè)中的基礎(chǔ)性設(shè)備，是“工業(yè)母機”，其在工業(yè)品行業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。在工業(yè)品行業(yè)中，品牌策劃不僅能夠幫助企業(yè)樹立差異化，同時還能夠凸顯品牌自身的核心價值，贏得更多消費者的青睞。那么工業(yè)品行業(yè)品牌策劃怎么做呢？下面一起來看看。

一、以火花機為例解析工業(yè)品行業(yè)

非常差異合作過的工業(yè)品行業(yè)今一火花機品牌在這方面有著諸多值得借鑒之處，火花機作為特種數(shù)控機床，對機器的精密性往往有著更高的加工要求。而縱觀火花機行業(yè)的品牌陣營劃分，分為高端的進口品牌和具有性價比的國產(chǎn)品牌，進口的品牌雖然具有高端的加工品質(zhì)，同時價格也十分昂貴。而國產(chǎn)品牌雖然具有性價比，但是用戶對于國產(chǎn)品牌還缺乏認知，且在極其精密的相關(guān)技術(shù)指標上還是與國產(chǎn)品牌存在差距。

二、戰(zhàn)略機會研判

隨著制造業(yè)的不斷升級，各企業(yè)對于火花機精度、效率以及智能化程度的要求逐漸提高，且不同規(guī)模的企業(yè)在采購機器時有著截然不同的考量因素。

大型企業(yè)注重高端技術(shù)與定制化服務(wù)，中小企業(yè)則更傾向于性價比與操作便捷性?；诖?，今一火花機精準定位了自身的目標客戶群體，將產(chǎn)品研發(fā)與市場需求緊密結(jié)合。我們把火花機的客戶群體進行了分層，得出了三個不同位置的客群，其中腰部的客戶群體是覆蓋面最廣的，像眾多優(yōu)秀的新國貨品牌，需求相對清晰、合理，尋找效率和精度之間的價值平衡。

這類客戶群體更看重行業(yè)的基本屬性是否能夠達到，就像買一輛汽車，耐用、節(jié)油、開不壞是他們的追求一樣。非常差異品牌策劃找到他們最為看重的關(guān)鍵指標，精準定位品牌的目標客戶群體，將產(chǎn)品研發(fā)與市場需求緊密結(jié)合，并把它變成今一火花機品牌的生產(chǎn)要素和品牌語言。

三、明確今一的品牌定位

除此之外，我們還識別到：國產(chǎn)一線、高端品牌——這是一個很重要的位置！如今的工業(yè)品行業(yè)中，處于整個行業(yè)在高端進口和中低端國產(chǎn)的兩極中，還沒有品牌占據(jù)國產(chǎn)一線的高端品牌這個戰(zhàn)略位置。

而品牌定位就是找到那個獨特的位置，實現(xiàn)區(qū)隔競爭。我們?yōu)榻褚换鸹C品牌找到了在進口品牌占據(jù)高端，國產(chǎn)品牌注重性價比的中低端市場中，搶占國產(chǎn)高端的品牌戰(zhàn)略位置，樹立火花機行業(yè)的一個新的選擇——國產(chǎn)高端火花機。

這一品牌定位，既能夠區(qū)隔于國際品牌的高昂價格，又能夠在對比國產(chǎn)品牌時具有更高效和更低成本的明顯優(yōu)勢?；谄放贫ㄎ?，我們需要為今一火花機確立一個清晰的購買理由，一個能夠讓消費者聽懂的語言和表達方式。把工業(yè)品行業(yè)的專業(yè)技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為市場語言，把今一品牌的獨到之處清晰表達出來。

最終創(chuàng)意出今一火花機的廣告語：紋面不怕大鏡面不留痕，把火花機的關(guān)鍵要素，精度與效率完美結(jié)合。

同時，在后續(xù)的品牌設(shè)計上，非常差異也僅僅圍繞定位來展開，將品牌定位也貫穿品牌設(shè)計，讓品牌的視覺形象簡潔大氣，結(jié)合火花機行業(yè)屬性，選取黑色和橙色作為主色，突出科技感與精密性，并“今一”中的“1”作為超級符號，向用戶傳遞高端、品質(zhì)感的品牌調(diào)性。

品牌策劃的價值和意義，如同今一火花機品牌案例中所展現(xiàn)的那樣，品牌定位能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)差異競爭，在紅海中尋找藍海，提煉并放大企業(yè)的獨特賣點和價值。以上是關(guān)于工業(yè)品行業(yè)品牌策劃怎么做的全部內(nèi)容，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />