凱美Kermi是德國艾府杰集團(tuán)旗下的一款電子產(chǎn)品品牌，主要有鋼制板型散熱器、對流器、創(chuàng)意型散熱器及地板采暖系統(tǒng)的研發(fā)生產(chǎn)和銷售?？纯?b>Kermi電子營銷策劃案例。

首先，確定品類定位和品牌定位，為后期的電子產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和品牌運(yùn)營配稱奠定基礎(chǔ)。Kermi專注研發(fā)和制造淋浴房及采暖產(chǎn)品品類，滿足消費(fèi)者對淋浴設(shè)施和采暖散熱產(chǎn)品的需求；提出“歐洲頂尖的淋浴房和采暖設(shè)備制造商之一”品牌定位，凝練并展現(xiàn)企業(yè)和品牌發(fā)展目標(biāo)，從而指導(dǎo)電子產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和營銷過程。

其次，確立產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固品牌定位。甄選產(chǎn)品原材料、貫徹落實(shí)高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)體系、嚴(yán)格的質(zhì)量檢測環(huán)節(jié)等，致力于向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

再次，通過設(shè)計和創(chuàng)新，更好的滿足消費(fèi)者對淋浴房和采暖設(shè)備的需求。在淋浴設(shè)施領(lǐng)域，從精美雅致的高檔款式到物美價廉的配置方案，滿足消費(fèi)者對淋浴產(chǎn)品的多樣化、多元化、個性化需求；在采暖散熱產(chǎn)品領(lǐng)域，從扁平的散熱器到現(xiàn)代化的地板式采暖設(shè)備，為用戶營造舒適的居家生活體驗(yàn)，從而獲得消費(fèi)者的滿意。

然后，洞察消費(fèi)市場需求，不斷重塑自己適應(yīng)市場發(fā)展態(tài)勢。比如，二十世紀(jì)六十年代，應(yīng)公司快速的發(fā)展和市場需求，成立自動化生產(chǎn)線；開創(chuàng)兩面噴漆時代；隨著市場對節(jié)能產(chǎn)品需求的提高，研發(fā)生產(chǎn)出低溫、節(jié)能散熱器，滿足消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保的需求和認(rèn)知等等。不斷重塑品牌形象、拓展產(chǎn)品種類，從而減緩品牌老化現(xiàn)象，為品牌營銷提供年輕消費(fèi)渠道。

此外，以“德國制造”作為強(qiáng)有力的品牌背書，支撐歐洲頂尖的淋浴房和采暖設(shè)備制造商之一品牌定位。憑借質(zhì)量、可靠性與創(chuàng)新型產(chǎn)品，讓用戶體驗(yàn)“德國制造”烙印，向用戶做出品牌承諾，獲得用戶信賴和好評。

再者，通過參與ISH展覽會、獲取歐洲設(shè)計大獎、獲得紅點(diǎn)設(shè)計大獎和iF產(chǎn)品設(shè)計獎，以及刊登行業(yè)雜志等等，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力。