受國內(nèi)美妝日化行業(yè)發(fā)展，疫情管控、品牌溢價、渠道和稅費影響，外來品牌與國貨品牌呈現(xiàn)越來越大的差異。分享本土美妝日化行業(yè)品牌策劃機遇，希望能夠幫助到大家。

如今，國內(nèi)美妝日化行業(yè)得以長足進步，消費者對民族品牌的自信心也大幅提升；外資品牌受多種因素影響，與本土品牌在價格方面存在巨大差異；隨著年輕一代群體成為消費主力軍，其消費觀念更為理性，愿意嘗試性價比高的國貨品牌。

后疫情時代，美妝日化行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)要抓住機遇，通過品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌價值，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，從而構筑快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

首先，美妝日化行業(yè)品牌策劃可以通過品類創(chuàng)新，拓展新的市場份額。通過市場調(diào)研、消費者洞察，為用戶提供解決痛點的美妝日化產(chǎn)品，從而獲得用戶青睞、搶占用戶心智領域的優(yōu)勢位置。企業(yè)要抓住機遇突破傳統(tǒng)品類瓶頸，打造全新的、差異化的、個性化的品牌，實現(xiàn)與競爭對手劃江而治。

其次，美妝日化行業(yè)品牌策劃可以拓展下沉市場。眾多外資品牌、國內(nèi)一線品牌等搶占中高端的美妝日化市場，市場過于飽和，發(fā)展機遇較少；下沉市場需求潛力大，雖有完美日記、花西子等品牌搶占先機，但仍有較大的市場發(fā)展機遇；平價的美妝日化品牌具備較高的競爭壁壘，品牌策劃可以通過互聯(lián)網(wǎng)起步，走“輕運營”道路，從而以低成本拓展市場份額。

再次，美妝日化行業(yè)品牌策劃可以通過商業(yè)模式創(chuàng)新，配稱完善的運營體系，從而構筑快速可持續(xù)發(fā)展道路。直播帶貨是近幾年的熱門營銷方式，直播營銷通過場景化沉浸式營銷、配以主播的描述、產(chǎn)品的展示等，刺激和引導消費者感性認知，從而影響消費者購買決策；聯(lián)手頭部主播共同推動品牌營銷，可以切實提高品牌曝光度、知名度和美譽度，吸引更多消費者目光；企業(yè)老板闖入直播間的營銷方式，拉進品牌與消費者之間的距離，提高品牌親和度和用戶粘性，從而刺激轉(zhuǎn)化。

此外，美妝日化企業(yè)還可以通過邀請代言人、KOL傳播等方式，為品牌策劃提供年輕消費渠道；通過跨界營銷，進一步挖掘潛在消費群體，提高品牌認知度、延長品牌生命周期，促進品牌快速可持續(xù)發(fā)展；通過不斷與時俱進、改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務，不斷刷新品牌形象、減緩品牌老化問題。