玉蘭油是寶潔公司旗下的一款美妝日化品牌，以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，致力于為目標用戶提供專業(yè)全面的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。下面淺析玉蘭油美妝日化品牌如何玩轉(zhuǎn)營銷。

首先，玉蘭油美妝日化品牌營銷以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為強有力的支撐，在深入洞察本土消費者需求的基礎(chǔ)上，進行美妝日化產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，致力于幫助女性全面周到的呵護肌膚。以零重力小白傘產(chǎn)品為例，傘象征遮擋、太陽保護功能，零重力擊中防曬產(chǎn)品普遍厚膩問題，從而給用戶帶來新穎、專業(yè)的美妝日化產(chǎn)品，獲得用戶滿意。

其次，玉蘭油美妝日化品牌營銷樹立良好形象，促進消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播，搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。玉蘭油樹立護膚專家品牌形象，針對消費者的不同需求提供量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)，通過高新科技為女性帶來健康肌膚；玉蘭油品牌營銷還提出“寵愛自己”、“和諧”、“美好”等關(guān)愛女性理念，與目標用戶達成價值共振和情感共鳴，從而刺激和引導(dǎo)消費者感性認知及購買決策。

再次，玉蘭油美妝日化品牌營銷不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和市場發(fā)展潮流。全面更新產(chǎn)品包裝機外觀形象，以消費者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，吸引消費者目光；滿足消費者對美妝日化產(chǎn)品的剛性需求和心理需求。

然后，玉蘭油美妝日化品牌營銷邀請品牌形象代言人，聯(lián)手代言人共同推動產(chǎn)品營銷。先后邀請周迅、林志玲、張曼玉、高圓圓等人作為品牌形象代言人，利用其粉絲經(jīng)濟、影響力和知名度，提高品牌曝光度、認知度和競爭力；深入挖掘潛在消費群體，刺激和引導(dǎo)消費者感性認知。

此外，玉蘭油美妝日化品牌營銷通過單品打爆，形成明星單品矩陣。例如，超A眼霜、大紅瓶空氣霜、熬夜霜、零重力小白傘等，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點；以具象化、可視化的市場通用語言，促進消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播；利用產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性，帶動相關(guān)產(chǎn)品的營銷，進一步提高企業(yè)營業(yè)收入。

再者，玉蘭油美妝日化品牌營銷創(chuàng)新營銷模式，給消費者帶來別具一格的消費體驗。通過“逆齡奇跡”社會化營銷、推出病毒視頻、研發(fā)H5活動游戲等方式，實現(xiàn)強有力的引流；利用微博、小紅書等平臺實現(xiàn)種草；通過冠名、情景植入等方式，進行場景化沉浸式營銷，讓消費者更好的感知品牌。