隨著科技進步、品類不斷分化以及電商的興起，工業(yè)品行業(yè)呈現(xiàn)技術化、互聯(lián)和、個性化的發(fā)展趨勢。下面淺析工業(yè)品企業(yè)如何進行品牌策劃，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

首先，工業(yè)品企業(yè)品牌策劃要做好市場調研。發(fā)掘消費痛點，然后基于廣大消費者強烈關注的共同點來建立自身業(yè)務項目。企業(yè)要通過調研，發(fā)現(xiàn)市場藍海及銷售增長點，從而確立定位。定位包括品類定位和品牌定位，品類定位就是企業(yè)選擇賽道的過程，企業(yè)想要做電子產品、家具、服裝還是哪些品類；品牌定位就是將品類勢能放大的過程，給消費者一個強有力的購買理由，刺激和引導消費者感性認知及購買決策。

對于行業(yè)集中度較低，市場競爭混亂的品類，工業(yè)品企業(yè)品牌策劃可以樹立領先者定位，“領先者”定位是進入消費者心智的捷徑；對于已經有領先品牌，但尚存在市場空白的品類，工業(yè)品企業(yè)品牌策劃可以通過聚焦，以專業(yè)化的身份搶占市場份額，從地域、功能、價值、人群等方面入手，與競爭對手劃江而治；對于競爭白熱化的品類，工業(yè)品企業(yè)品牌策劃要創(chuàng)新品類、創(chuàng)建品牌，樹立獨特、差異化的定位，將自己與競爭對手放在不同品類或者區(qū)分開來，從而脫離紅海競爭。

其次，工業(yè)品企業(yè)品牌策劃要完善戰(zhàn)略配稱。工業(yè)品企業(yè)在研發(fā)生產、銷售等過程中，要密切關注上下游企業(yè)，掌握產業(yè)鏈話語權才能牢固品牌護城河。工業(yè)品企業(yè)要將資源對準貢獻，實現(xiàn)價值最大化，從而為研發(fā)生產和銷售等流程奠定基礎。降低企業(yè)生產成本，提高產品性價比，從而獲得消費者信賴。

再次，工業(yè)品企業(yè)品牌策劃要樹立良好形象。一方面，要建立與產業(yè)鏈相關企業(yè)、員工、渠道商的信任，鞏固品牌護城河；另一方面，要獲得消費者信賴，以消費者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌及產品，從而幫助消費者快速做出購買決策。

然后，工業(yè)品企業(yè)品牌策劃要凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產品核心賣點，利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智。通過品牌命名、產品名稱、廣告宣傳語等語言識別系統(tǒng)和品牌logo標識、包裝、宣傳物料等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，刺激和影響消費者感官及感性認知，從而促成交易。

工業(yè)品企業(yè)品牌策劃還要選擇合適的傳播方式，布局完善的營銷網(wǎng)絡，提高品牌觸達率。依據(jù)定位、產品調性、品牌形象等綜合因素，選擇合適自身的傳播方式和營銷渠道。整合線上及線下資源，通過自媒體、短視頻、網(wǎng)站以及線下活動和店鋪等，構建營銷閉環(huán)，進一步鞏固品牌護城河。