隨著生活水平的提高，消費者對自身健康以及肌膚護理的重視程度不斷提高，護膚品品類不斷分化、市場規(guī)模逐漸增長。下面淺析百雀羚護膚日化品牌策劃案例有何可取之處。

百雀羚品牌策劃不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。百雀羚將定位從“天然不刺激”升級為“科技新草本”，聯(lián)手國際生物科技巨頭德國默克公司，將“高?？萍肌迸c“東方草本”相結合，從而給消費者提供優(yōu)質的解決方案，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

百雀羚護膚日化品牌策劃秉持“專為東方女性肌膚研制”理念，基于廣大目標消費群體強烈關注的共同點來建立自身業(yè)務項目。用新銳科技賦能天然草本，傳承百年經驗，從而研發(fā)生產出高效、好用、耐用的護膚產品。以產品本身驅動營銷，從而搶占市場份額。

如今，消費者對護膚日化產品的需求不再局限于產品質量、服務質量，他們還希望品牌能夠滿足其自我表達、品位等心理需求。百雀羚護膚日化品牌策劃提出“自信才是女人好的的化妝品”理念，與消費者產生價值共振和情感共鳴，從而拉近品牌與消費者之間的距離，進一步鞏固品牌護城河。

百雀羚走多品牌發(fā)展道路，為品牌營銷策劃提供多元化的渠道。擁有百雀羚草本、百雀羚男士、三生花護膚、氣韻、小雀幸等多個品牌；涵蓋經典系列、草本精粹系列、至臻皙白系列、水能量系列等豐富的產品矩陣。能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

百雀羚凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產品核心賣點，利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智，為品牌策劃奠定用戶認知基礎。提出 “選擇百雀羚，美過黃永靈” 廣告語，引發(fā)消費者好奇心，借勢女人節(jié)揭曉“誰是黃永靈”謎底，提高品牌親和度；提出“1小時淡紋-28%”宣傳口號，通過發(fā)布海報、擴散話題等方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道，實現(xiàn)強有力的引流。

百雀羚護膚日化品牌策劃通過多元化、跨界營銷等方式，進一步提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率。聯(lián)手《國內好聲音》、《快樂大本營》等影視節(jié)目，提高品牌曝光度；先后邀請莫文蔚、周杰倫、王一博等藝人作為代言人，共同推動品牌營銷等等。構建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路，籌建長足的生存和發(fā)展空間。