隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)智能家具、定制家具的需求不斷增長(zhǎng)，家具行業(yè)呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。下面是天壇家具營(yíng)銷策劃案例，看看有何可取之處。

天壇家具營(yíng)銷策劃挖掘并提高產(chǎn)品力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而賦能品牌力。板材的安全和環(huán)保與否，是影響家具產(chǎn)品銷售的重要因素，天壇家具營(yíng)銷策劃采用進(jìn)口木質(zhì)原材料，采用MDI無(wú)醛膠水，物理防霉抗菌技術(shù)等，切實(shí)提高產(chǎn)品實(shí)用性。實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，獲得消費(fèi)者信賴。

天壇營(yíng)銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，精耕細(xì)作家具市場(chǎng)。產(chǎn)品涵蓋政務(wù)、商務(wù)經(jīng)典及現(xiàn)代辦公家具，板式、全屋定制、紅木家具以及文創(chuàng)產(chǎn)品等，豐富的產(chǎn)品矩陣能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，給消費(fèi)者帶來便利。

包括現(xiàn)代家具為主的“天壇”品牌，以人造板及其深加工為主的“天壇木業(yè)”品牌，百年京作非遺老字號(hào)“龍順成”品牌，專業(yè)影劇院座椅生產(chǎn)者“天壇瑪金莎”品牌歐洲精品門窗制造商“愛樂屋”品牌，木門行業(yè)領(lǐng)先者“金隅北木”品牌等。各個(gè)品牌特色鮮明，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同搶占市場(chǎng)份額。

天壇家具營(yíng)銷策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供多種風(fēng)格的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不同應(yīng)用場(chǎng)景下對(duì)家具產(chǎn)品的需求。包括森島系列、木語(yǔ)系列、印象系列、慢時(shí)光系列、鉑雅系列以及兒童空間等；消費(fèi)者還可以定制家具，自由選擇、自主搭配。從而為消費(fèi)者營(yíng)造滿意的居家空間，獲得消費(fèi)者信賴，鞏固品牌護(hù)城河。

天壇家具營(yíng)銷策劃構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌知名度。借勢(shì)央視頻道報(bào)道產(chǎn)品，提高品牌知名度、美譽(yù)度。借助咪咕視頻平臺(tái)，通過北京冬奧組委特許情景喜劇電視劇《冬奧一家人》凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；場(chǎng)景化沉浸式的營(yíng)銷，更有助于降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

天壇家具營(yíng)銷策劃借勢(shì)地理優(yōu)勢(shì)、本土優(yōu)勢(shì)等，構(gòu)建強(qiáng)有力的背書?？偛啃l(wèi)浴北京，品牌名稱“天壇”，從而樹立高貴典雅形象；通過“大國(guó)典范·新京作”戰(zhàn)略，用文化賦能品牌，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴；產(chǎn)品被應(yīng)用于北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和可信度。從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。