金鑼是來自山東的一款食品品牌，主要有肉類食品和大豆產(chǎn)品的研發(fā)、深加工及銷售等業(yè)務(wù)。下面淺析金鑼食品品牌營銷策劃案例，看看金鑼如何立足市場、搶占市場份額。

金鑼食品品牌營銷策劃完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。從日本、德國、美國等國家引進先進生產(chǎn)線，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，滿足目標消費群體的需求。將精致媽媽、高級中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)等人群作為目標消費群體，基于目標群體強烈關(guān)注的共同點來建立自身業(yè)務(wù)項目。例如，推出低脂香腸、減鹽火腿腸、低脂雞胸肉等產(chǎn)品，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。

金鑼走多品類、多品牌發(fā)展道路，為品牌營銷策劃提供更多渠道。推出熟制品、生鮮品、調(diào)味品和凍品四大品類，熟制品有肉粒多、王中王、黑豬王等高溫產(chǎn)品以及Q香香腸、肘花火腿、臺式小烤腸等低溫產(chǎn)品；生鮮品有林鮮肉、調(diào)理品；調(diào)味品有苦腸、腸衣等生化產(chǎn)品以及高糖、骨髓油等骨素產(chǎn)品；凍產(chǎn)品有凍豬產(chǎn)品和凍雞產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，為消費者提供一站式采購服務(wù)、給消費者帶來便利。

金鑼食品品牌營銷策劃推出德式低溫產(chǎn)品品牌“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品品牌“健食力”、兒童香腸品牌“哈啰伙伴”等，不斷創(chuàng)造性顧客，做好既有市場和新市場的開拓。利用不同品牌，精耕細作不同品類，從而給消費者留下清晰、明確的認知，搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，幫助消費者快速做出購買決策。

金鑼食品品牌營銷策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。提出“專業(yè)，綠色，安全，健康”廣告定位以及“悅享輕生活 健康食力派”宣傳口號，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。利用市場通用語言，促進消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播，從而降低消費者認知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。

金鑼食品品牌營銷策劃通過多元化、跨界營銷等方式，實現(xiàn)強有力的引流。成為國內(nèi)國家女子足球隊官方合作伙伴，通過體育營銷提高品牌曝光度、親和力；聯(lián)手人氣動漫豬豬俠，將動漫IP應(yīng)用于兒童香腸哈啰產(chǎn)品包裝，吸引孩子目光。

緊貼目標消費群體，通過吃出好身體、動出好身材、秀出好身材等維度，在抖音平臺發(fā)起“這種身材才叫6”話題挑戰(zhàn)活動，呼吁消費者秀出自己的健康好身材，提高品牌親和度、競爭力和影響力。整合微博、小紅書等社交媒體平臺，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，從而搶占市場份額、鞏固護城河。

金鑼食品品牌營銷策劃為消費者提供快捷的購物方式、無憂的售后體驗，提高品牌市場占有率。聯(lián)手阿里巴巴、京東等電商平臺，發(fā)力直播電商、社區(qū)團購等渠道，構(gòu)建營銷閉環(huán)，進一步鞏固品牌護城河。