據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來全球電器市場規(guī)模持續(xù)增長，現(xiàn)已突破6400億美元，其中小家電為全球電器中較受歡迎的品類。讓我們看看來自韓國的樂金電器品牌如何玩轉(zhuǎn)營銷。

首先，走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化發(fā)展渠道。樂金電器品牌營銷推出平板電視、飲品和視頻產(chǎn)品、移動電話、空調(diào)和洗衣機等多種品類的產(chǎn)品；能夠滿足家庭娛樂、移動通信、家用電器以及商用解決方案等多種需求。旗下?lián)碛?span>LG電子、LG display、GS加德士、LG生活健康等品牌，針對不同細分領域消費群體展開精準的內(nèi)容營銷，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認知、決策成本。

其次，完善運營配稱，將資源對準貢獻，提高結(jié)構性效率。樂金電器品牌營銷成立專案小組，從新商品研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)強化改善、行銷業(yè)務革新等全方位入手，提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。

再次，不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。以冰箱系列產(chǎn)品為例，樂金電器品牌營銷先后推出第1代直冷冰箱、第二代風直冷冰箱、第三代純風冷冰箱、第四代智慧風冷冰箱、第五代雙風系冰箱等，致力于更好地滿足消費者需求。將智慧速凍恒溫技術、主動式抑菌技術等融入產(chǎn)品研發(fā)設計和生產(chǎn)，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌營銷。

然后，樹立良好形象，減緩品牌老化問題，構建長足的生存和發(fā)展之地。樂金電器品牌營銷斥巨資勇于尖端技術領域；發(fā)力高端市場；通過新的、技術領先的產(chǎn)品賦能品牌形象。從而不斷顛覆曾經(jīng)的大眾化形象，鞏固品牌護城河。

此外，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，構思傳播方式，提高品牌觸達率。樂金跨界電競營銷、體育營銷等，利用多元化的方式，吸引消費者目光。在電競營銷層面，成為北美電競豪門俱樂部EG（Evil Geniuses）的官方游戲顯示器合作伙伴，創(chuàng)造更多新顧客。

在體育營銷層面，涉足板球、滑雪、高爾夫、足球等領域。邀請女子高爾夫明星高真榮擔任品牌代言人，贊助了韓國職業(yè)高爾夫協(xié)會；支持勒沃庫森、博卡青年、富勒姆等足球俱樂部；贊助德國、匈牙利、希臘、俄羅斯國家足球隊等等。通過多維度的體育營銷，構建與消費者溝通互動的有效渠道，從而幫助消費者快速做出購買決策。