隨著電子信息技術和互聯(lián)網(wǎng)通信技術的發(fā)展，電子產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴大，其品牌滲透率也逐漸提升。下面通過愛普生電子產(chǎn)品品牌營銷案例，淺析企業(yè)如何進行品牌營銷。

愛普生是來自日本的一款電子產(chǎn)品品牌，致力于為顧客提供優(yōu)質的數(shù)碼影像創(chuàng)新技術和解決方案。愛普生電子產(chǎn)品品牌營銷以手表制造為核心，構建集打印機、投影機等信息關聯(lián)產(chǎn)品；半導體、液晶、石英振蕩器等電子元器件以及手表為代表的精密儀器三大業(yè)務。豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求；為企業(yè)品牌營銷構建多元化渠道。

愛普生品牌營銷關注消費痛點，切實解決消費痛點，從而獲得消費者信賴。以愛普生墨倉式打印機為例，配備大容量墨水，四色分體，能夠滿足用戶更多需求；采用耐久式打印頭，具備更長的使用壽命和更穩(wěn)定的工作性能；機身設計更為小巧，節(jié)省用戶空間的同時，用料也更少、更為環(huán)保。

愛普生品牌營銷不斷推陳出新，滿足消費者多元化、多樣化、個性化需求。以愛普生投影儀為例，外觀精致，具備觀影、游戲、K歌等多種功能；能夠滿足家庭娛樂、健身、露營等多種場景。優(yōu)質的產(chǎn)品能夠更好地滿足消費者需求，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅動營銷。

愛普生品牌營銷集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌。聯(lián)手教育機構好未來集團，在家長幫APP上實現(xiàn)一鍵直接打印功能；與京東物聯(lián)網(wǎng)京魚座聯(lián)手推出AI語音只能打印方案；發(fā)布全新1080p高清家庭投影機，聯(lián)合愛奇藝電視果的套裝組合僅售價4699元，免費提供3+3延保服務等等。為消費者提供優(yōu)質的產(chǎn)品和滿意的服務，從而獲得消費者信賴，鞏固品牌護城河。

愛普生創(chuàng)新營銷模式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。打造“光影奇幻館”為主題的線下快閃活動，吸引消費者目光；以“愛普生品牌代言人張藝興同款投影機全球首秀”、“隨‘興’打卡”、“多重好禮現(xiàn)場領”、“逆轉片場”等多種形式，刺激和引導消費者感性認知，從而影響其購買決策。

愛普生品牌營銷確立“科技化+本地化”戰(zhàn)略，洞察國內消費市場需求，為其提供量身定制的解決方案。不僅對市場價格進行重新定位，還在大陸地區(qū)尋找有實力的合作伙伴，共同推動品牌營銷。