隨著生活水平的提高，人們對家居家紡產品的需求、替換需求以及要求不斷提高，對其品牌認知度也不斷增強。企業(yè)如何進行品牌策劃案例？看看水星家居家紡品牌策劃案例。

水星家居家紡品牌策劃完善配稱，為產品研發(fā)、設計、生產、制造、銷售和服務等奠定基礎。通過設立技術研發(fā)中心，構建與原創(chuàng)研發(fā)為主、與國內紡織領域知名高校合作為輔的設計研發(fā)運作模式；在產品研發(fā)、技術創(chuàng)新等層面不斷貼近消費者需求，以市場需求為導向。

水星家居家紡品牌策劃走多品類發(fā)展道路，為消費者提供一站式采購服務、給消費者帶來便利。推出被子、枕芯、坐墊、毛毯等十大系列300余種產品，豐富的產品矩陣能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求；滿足消費者多種應用場景下對家居家紡類產品的需求，構建營銷閉環(huán)、鞏固品牌護城河。

水星家居家紡品牌策劃構思傳播方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，大力直播帶貨渠道，場景化沉浸式營銷，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播；利用直播帶貨的明星產品帶動其他產品的營銷，構建長足的生存和發(fā)展之地。

水星家居家紡品牌策劃邀請品牌形象代言人，共同推動品牌營銷。邀請劉嘉玲作為代言人，通過“戀一張床·愛一個家”Slogan，拉進品牌與消費者之間的距離；簽約韓國影星金宇彬組建雙代言人矩陣，進一步挖掘潛在消費群體。邀請孫儷作為新代言人，彰顯并賦能品牌形象；簽約楊洋與孫儷組成雙代言人，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

水星家居家紡品牌策劃借勢節(jié)日營銷，刺激和引導消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。例如，雙十一期間，提出“好被芯，選水星”品牌戰(zhàn)略，推出“匠心比芯”主題活動，與消費者選購家居家紡產品的需求形成價值共振和情感共鳴。借助抖音超品日，以“一睡就上頭”趣味玩法、“科學守護睡眠”品牌核心價值及產品核心賣點，降低消費者認知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。

水星家居家紡品牌策劃構建營銷矩陣，通過線上線下立體式布局，讓品牌和產品走進更多消費者生活。通過經銷商、直營、電商銷售渠道以及國際貿易、電視購物、社區(qū)營銷等多種方式，給消費者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗。