據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，全球電器市場集中度較高，企業(yè)之間的競爭主要是品牌的競爭、消費(fèi)者認(rèn)知的競爭。下面淺析伊萊克斯電器品牌策劃案例，看其如何進(jìn)行電器品牌策劃。

伊萊克斯是來自瑞典的一款電器品牌，伊萊克斯股份有限公司是電器設(shè)備制造公司，廚房設(shè)備、清潔洗滌設(shè)備以及戶外電器制造商，商用電器生產(chǎn)商。伊萊克斯電器品牌策劃確立高收入家庭作為目標(biāo)消費(fèi)群體，布局北京、上海以及東北、華南地區(qū)等大城市營銷渠道，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多目標(biāo)消費(fèi)群體生活。

伊萊克斯電器品牌策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化發(fā)展渠道。推出冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、吸塵器、爐灶、除草機(jī)以及家用微型拖拉機(jī)等豐富的產(chǎn)品矩陣；AEG、Zanussi、Frigidaire、Eureka、Flymo、Husqvarna等多個(gè)品牌，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。

伊萊克斯電器品牌策劃創(chuàng)新營銷，以獨(dú)特、個(gè)性化的形象，吸引消費(fèi)者目光。面對海爾、容聲、美菱、新飛等強(qiáng)有力的競爭對手，伊萊克斯提出“靜音冰箱”概念，以“冰箱的噪音你要忍受不是一天、兩天，而是十年，十五年……”以及“好得讓您一生都能相依相靠，靜得讓您日日夜夜察覺不到”口號，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者營造滿意的居家生活空間，鞏固品牌護(hù)城河。

伊萊克斯電器品牌策劃集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。與紅星美凱龍展開戰(zhàn)略合作，讓多種產(chǎn)品可以自然整合、資源共享，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更完善的體驗(yàn)與服務(wù)；場景化沉浸式營銷，刺激消費(fèi)者感性認(rèn)知及購買決策。搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

伊萊克斯電器品牌策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道，以良好形象拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。提出“一年包換，十年包修”品牌承諾，減輕消費(fèi)者在購買電器產(chǎn)品時(shí)的疑慮；為消費(fèi)者提供快捷的購物方式和無憂的售后體驗(yàn)，從而進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

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