受政策利好、海內(nèi)外市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、技術(shù)進(jìn)步等因素影響，LED行業(yè)得以快速發(fā)展。下面分享LED品牌營(yíng)銷策劃案例，看看這些品牌是如何立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額。

一、LED品牌行業(yè)規(guī)模與現(xiàn)狀

2022年國(guó)內(nèi)LED行業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了2000億元，這一數(shù)字不僅證明了LED產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也凸顯了國(guó)內(nèi)在全球LED產(chǎn)業(yè)鏈中的重要位置。在這一年里，LED產(chǎn)品的出口金額也達(dá)到了516.27億美元，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，LED行業(yè)在接下來的幾年中將持續(xù)展現(xiàn)其穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2029年，國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)的總體規(guī)模有望突破9600億元大關(guān)。

LED顯示屏市場(chǎng)的全球分布呈現(xiàn)出以亞洲、北美和歐洲為主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。在這些地區(qū)中，亞洲市場(chǎng)尤為突出，占據(jù)了較大份額。與此同時(shí)，各區(qū)域在市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展情況上均有所差異。值得注意的是，國(guó)內(nèi)企業(yè)在全球LED顯示屏市場(chǎng)中的份額占比較大，超過50%。

二、LED各品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局以美國(guó)、亞洲和歐洲為主導(dǎo)。在這些地區(qū)中，日本、美國(guó)和歐洲企業(yè)在核心技術(shù)及關(guān)鍵設(shè)備技術(shù)上具有壟斷地位，而國(guó)內(nèi)大陸企業(yè)在封裝和產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)節(jié)則表現(xiàn)出明顯的成本優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在LED行業(yè)中，企業(yè)根據(jù)其實(shí)力和市場(chǎng)份額可以被劃分為不同的梯隊(duì)。第1梯隊(duì)以歐普照明、木林森、得邦照明等為代表，這些企業(yè)憑借其高額的注冊(cè)資本、龐大的營(yíng)收規(guī)模和顯著的市場(chǎng)份額，在行業(yè)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。緊隨其后的第二梯隊(duì)，包括佛山照明、陽光照明、海洋王照明等企業(yè)。這些企業(yè)擁有中等的注冊(cè)資本和營(yíng)收規(guī)模，以及穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，從而在LED行業(yè)中占據(jù)了一定的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。而第三梯隊(duì)則包括三雄極光、立達(dá)信、瑞豐光電等企業(yè)。相較于前兩梯隊(duì)，這些企業(yè)在LED行業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，但仍在不斷努力提升自身實(shí)力，以期在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的成績(jī)。

分享利亞德LED品牌營(yíng)銷策劃案例。利亞德以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供實(shí)用性高、方便快捷的產(chǎn)品。例如，將LED顯示屏設(shè)置成簡(jiǎn)單、統(tǒng)一、直觀的操作界面；開放構(gòu)架容易拓展、簡(jiǎn)便易用；減少消費(fèi)者施工時(shí)間；消費(fèi)者可以依據(jù)自身需求，個(gè)性化定制功能模塊等。

首先，分享利亞德品牌營(yíng)銷策劃還關(guān)注消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)施差異化營(yíng)銷策略。利亞德將市場(chǎng)細(xì)分為二十余個(gè)大行業(yè)和六十個(gè)細(xì)分行業(yè)，采用直銷與渠道相結(jié)合的營(yíng)銷模式，并將行業(yè)市場(chǎng)占有率指標(biāo)納入營(yíng)銷終端考核系統(tǒng)。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的理解和記憶，促進(jìn)品牌提升和傳播。

其次，分享歐普LED品牌營(yíng)銷策劃案例。歐普不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。提出“綠色、和諧、低碳”的新生活主張，不僅契合LED照明燈具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，還與消費(fèi)者低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的心理達(dá)成價(jià)值共振和情感共鳴。從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。

再次，分享洲明LED品牌營(yíng)銷策劃案例。洲明構(gòu)思傳播方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。通過聯(lián)手雷士照明，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷；與國(guó)際籃聯(lián)展開跨界營(yíng)銷，提高品牌認(rèn)知度；簽約成都大運(yùn)會(huì)，提高品牌曝光率和觸達(dá)率。在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

三、非常差異對(duì)LED行業(yè)的品牌戰(zhàn)略機(jī)會(huì)分析

在消費(fèi)市場(chǎng)中，技術(shù)與市場(chǎng)之間往往存在一道難以逾越的鴻溝，而如何將技術(shù)的“賣點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的“買點(diǎn)”，即滿足他們的實(shí)際需求，是眾多品牌面臨的首要挑戰(zhàn)。美的空調(diào)也正是通過巧妙地搭建起消費(fèi)視角的橋梁，成功地解決了這一問題。

在此分享LED品牌維世營(yíng)銷策劃案例，維世是非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)的一款LED顯示屏品牌?！熬S世”是國(guó)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的LED顯示屏企業(yè)，憑借首創(chuàng)行業(yè)革命性可折疊、無箱體的極薄極輕LED顯示屏成為技術(shù)先鋒。盡管這項(xiàng)技術(shù)被譽(yù)為L(zhǎng)ED行業(yè)發(fā)展中的里程碑式技術(shù)突破，然而，其在市場(chǎng)上的反響并未如預(yù)期般熱烈。經(jīng)過深入研究，我們發(fā)現(xiàn)了問題的核心：要真正激發(fā)市場(chǎng)的熱情，關(guān)鍵在于深入挖掘產(chǎn)品的本質(zhì)，并使其價(jià)值得到最大化體現(xiàn)。

我們觀察到，盡管折疊是產(chǎn)品的一個(gè)顯著特點(diǎn)，但它并非實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的關(guān)鍵所在，更不是產(chǎn)品的核心本質(zhì)。維世科技的突破在于遠(yuǎn)程信號(hào)接收技術(shù)，它徹底改變了傳統(tǒng)屏幕的設(shè)計(jì)模式。通過這一創(chuàng)新，每塊屏幕得以卸下自身的電源和接收卡，僅保留屏幕的核心功能。這種變革使得電源和接收卡得以獨(dú)立集成在屏幕之外，從而極大地優(yōu)化了產(chǎn)品的形態(tài)和性能。因此，我們可以說，這個(gè)項(xiàng)目最寶貴的核心技術(shù)并非簡(jiǎn)單的折疊技術(shù)，折疊技術(shù)只是維世科技創(chuàng)新所展現(xiàn)的冰山一角，而真正的革命性變革在于他們成功實(shí)現(xiàn)了電源和接收卡與屏體的分離。這一創(chuàng)新為整個(gè)行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的價(jià)值和影響。

由此我們得出了品牌定位：維世LED，分離式便捷安裝發(fā)明者。

項(xiàng)目的真正價(jià)值并不僅僅局限于折疊這一小眾應(yīng)用上。維世科技所推出的分離式技術(shù)，才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，同時(shí)也具有更廣泛的普世性。通過將電源和接收卡與屏體分離，維世科技不僅優(yōu)化了產(chǎn)品的物理特性，更簡(jiǎn)化了安裝和維護(hù)流程，為各種應(yīng)用場(chǎng)景提供了更加便捷和高效的解決方案。便捷安裝也正是分離式技術(shù)的一個(gè)重要注解，我們選取這一場(chǎng)景，通過場(chǎng)景化的方式與消費(fèi)者溝通，讓他們能夠更直觀地理解并感受到分離式技術(shù)所帶來的便利和優(yōu)勢(shì)。

后續(xù)我們圍繞著定位“分離式LED”的品類價(jià)值，創(chuàng)意“纖薄可折疊，省人又省時(shí)”和“安裝100㎡大屏僅需2人1小時(shí)”廣告語，利用市場(chǎng)通用語言，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。為其提供從定位、廣告語、品牌視覺、官網(wǎng)、招商落地等一系列全案服務(wù)，助其憑借“效率和便捷”實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番。同時(shí)在非常差異網(wǎng)絡(luò)部的加持下，迅速實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站建設(shè)與推廣，詢盤訂單和數(shù)量都十分客觀。

以上是非常差異品牌策劃公司對(duì)LED品牌營(yíng)銷策劃案例分享的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案機(jī)構(gòu)，是深圳領(lǐng)先的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案公司，非常差異圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!