相較傳統(tǒng)光源，LED燈具外形輕薄，壽命普遍更長，兼具安全穩(wěn)定、智能可控、高效節(jié)能和設(shè)計(jì)美觀性，因而越發(fā)受到大眾的喜愛。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年度全球LED照明市場規(guī)模達(dá)到758.1億美元，預(yù)計(jì)2026年全球市場規(guī)模將達(dá)到1600.3億美元，LED燈具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。好的發(fā)展前景總是伴隨著諸多挑戰(zhàn)，如何通過LED燈品牌營銷策劃方案，更快的從行業(yè)競爭中脫穎而出，獲得消費(fèi)者青睞呢？下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問為大家分析LED燈品牌營銷策劃方案應(yīng)該怎么做，希望能給大家?guī)韼椭?

LED燈品牌營銷策劃首先要通過調(diào)研確立品類定位！目前我國LED照明行業(yè)市場集中度低，行業(yè)較為分散，據(jù)國內(nèi)企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓顯示，截至2023年3月10日，我國LED照明行業(yè)主要企業(yè)共有1.54萬家。LED燈企業(yè)想要在上萬家企業(yè)中脫穎而出，在整個(gè)行業(yè)競爭中是極為困難的，因?yàn)橄M(fèi)者心智空間是有限的，一般只能記住某一個(gè)行業(yè)或品類中前三的品牌，LED燈企業(yè)想要得到消費(fèi)者的關(guān)注，就必須找到消費(fèi)者的核心需求、痛點(diǎn)癢點(diǎn)，從而確立競爭賽道（即品類定位）！

如何確立品類定位？每一次的技術(shù)升級、材料迭代、使用環(huán)境變化、消費(fèi)者需求變化都是出現(xiàn)細(xì)分品類的機(jī)會，也是助力LED燈照明企業(yè)通過品類創(chuàng)新去建立品牌的機(jī)會。非常差異深圳品牌策劃公司顧問建議企業(yè)可以通過行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營大環(huán)境調(diào)研、骨干團(tuán)隊(duì)研發(fā)方案探討、企業(yè)重點(diǎn)客戶訪談與調(diào)研、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競爭對手信息搜集等調(diào)研方法，找到企業(yè)自身優(yōu)勢和目標(biāo)消費(fèi)者需求、市場發(fā)展趨勢的重合點(diǎn)，從而確立品類定位。

LED燈品牌營銷策劃其次要充分綻放產(chǎn)品優(yōu)勢，通過差異化品牌定位，給與消費(fèi)者強(qiáng)有力的購買理由！如貴公司的LED燈是更節(jié)能？更安全？更智能？更柔和？還是更具設(shè)計(jì)感……只有充分挖掘消費(fèi)者的核心需求、痛點(diǎn)癢點(diǎn)，并在產(chǎn)品優(yōu)勢上充分綻放，才能真正吸引到消費(fèi)者關(guān)注、選擇！如歐普照明的品牌定位是“超越所見See Beyond”，其中蘊(yùn)含了三大品牌核心基因，即“生命力”、“自在”和“創(chuàng)新”，彰顯出歐普照明永不滿足、永遠(yuǎn)前進(jìn)、持續(xù)為社會和未來創(chuàng)造價(jià)值的精神。歐普照明以“用光創(chuàng)造價(jià)值”為企業(yè)使命，以“智能+綠色”為戰(zhàn)略核心，用光創(chuàng)造看得見的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，用光點(diǎn)亮高品質(zhì)的舒適生活，致力做行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的帶領(lǐng)者，至今擁有專利權(quán)超3700項(xiàng)，線上線下、國內(nèi)外70多個(gè)國家終端銷售網(wǎng)點(diǎn)超過100,000家。

如何充分綻放產(chǎn)品優(yōu)勢，找到差異化品牌定位呢？非常差異深圳品牌策劃公司擁有超過300+的方法及規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀，能幫助LED燈照明企業(yè)洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機(jī)會，從基礎(chǔ)屬性、價(jià)值細(xì)分、精神情感等層面入手，找到消費(fèi)者購買理由，讓企業(yè)品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇！以捷德韋爾櫥柜燈品牌營銷策劃為例，非常差異深圳品牌策劃公司助其定位于“全球櫥柜照明驅(qū)動(dòng)者”，彰顯企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)和實(shí)力；與競品的“櫥柜燈專家、專注櫥柜燈、櫥&衣柜燈光定制專家”等產(chǎn)品區(qū)隔，降低企業(yè)宣傳成本以及顧客認(rèn)知決策成本，幫助捷德韋爾櫥柜燈品牌搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，成為顧客首選，甚至唯一選擇。

LED燈品牌營銷策劃最后要圍繞差異化品牌定位，完善產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃及生產(chǎn)、品牌LOGO/VI設(shè)計(jì)、廣告語/品牌背書等關(guān)鍵要素、品牌傳播渠道和營銷內(nèi)容等配稱服務(wù)，讓定位落地有聲！因?yàn)槠髽I(yè)的成功不只是靠定位，定位的落地和執(zhí)行更是重點(diǎn)！如產(chǎn)品研發(fā)混亂、形象設(shè)計(jì)泯然眾人、營銷推廣渠道內(nèi)容單一等，都會導(dǎo)致差異化定位不能有效的被消費(fèi)者記憶傳播！

再以捷德韋爾櫥柜燈品牌營銷策劃為例，在定位于“全球櫥柜照明驅(qū)動(dòng)者”后，非常差異深圳品牌策劃公司助其凝練“讓光，美盡角落”廣告語，配稱“16年暢銷156個(gè)國家”品牌背書及品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用場景解決方案、品牌設(shè)計(jì)、渠道滲透等，從而幫助企業(yè)搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，鞏固品牌護(hù)城河，最終實(shí)現(xiàn)從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，第1年4千萬、第二年3個(gè)億的好成績！

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，是集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、形象設(shè)計(jì)、市場推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道滲透等多重系統(tǒng)的成功。品牌定位在其中的價(jià)值是樹立一個(gè)明確的競爭優(yōu)勢，在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下一個(gè)強(qiáng)勢的購買理由；然后配稱更科學(xué)化，系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

為此，非常差異深圳品牌策劃公司圍繞成長型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品研發(fā)管理、精細(xì)化零售知識體系，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營事業(yè)部、連鎖管理事業(yè)部、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等為企業(yè)賦能，切實(shí)解決企業(yè)難題！并提出“讓定位落地有聲！不滿意無理由退款”口號，是一家真正為客戶市場競爭負(fù)責(zé)，為項(xiàng)目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的品牌策劃咨詢公司！如有LED燈品牌營銷策劃需求，或想了解更多燈具品牌營銷策劃方案，歡迎聯(lián)系非常差異！