九牧始創(chuàng)于1990年，已發(fā)展成為國內(nèi)知名衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品制造商和供應(yīng)商，國內(nèi)智能制造2025國家級示范企業(yè)。下面淺析九牧品牌營銷策劃案例，看其有何可取之處。

一、九牧品牌背景

九牧，作為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅持以用戶為中心，致力于打造高品質(zhì)、智能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品。通過精準(zhǔn)的市場定位，九牧將自身塑造為高端、時尚、創(chuàng)新的品牌形象，成功吸引了追求生活品質(zhì)的消費者群體。產(chǎn)品是根，企業(yè)是樹，品牌是影。

二、九牧品牌營銷策劃的核心策略

1.產(chǎn)品創(chuàng)新策略：九牧注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)，不斷推出具有科技含量和設(shè)計美感的衛(wèi)浴新品，滿足消費者對個性化、智能化生活的追求。通過不斷的技術(shù)革新和設(shè)計升級，九牧的產(chǎn)品在市場上始終保持領(lǐng)先地位。九牧在絲滑釉技術(shù)、電解除菌水洗技術(shù)、磁吸無線充電技術(shù)、傳感技術(shù)等領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新，將健康與人性融入產(chǎn)品設(shè)計，從而為消費者提供專業(yè)、高效、個性化的解決方案，獲得消費者信賴。

2.營銷策略：九牧善于運用多元化的營銷手段，包括線上線下的廣告宣傳、社交媒體營銷、明星代言等，以提升品牌知名度和美譽度。構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。先后入選央視《大國品牌》企業(yè)和“新華社民族品牌工程”，成為冬奧會主會場鳥巢獨家供應(yīng)商，國內(nèi)短道速滑隊贊助商、北京大興國際機場衛(wèi)浴供應(yīng)商；拍攝九牧M5廣告片《與夢同行》、積極參與行業(yè)活動《他們，撐起了國內(nèi)衛(wèi)浴的脊梁》欄目、中標(biāo)央視《新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版》；舉辦“全民守衛(wèi)·健康國內(nèi)”和“古建美中華魂”一國內(nèi)古建筑文化匠心傳承公益活動等等，提高品牌認(rèn)知度、競爭力和影響力，拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離。

3.市場拓展策略：九牧在鞏固國內(nèi)市場的同時，積極開拓國際市場，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給全球消費者。通過與國際知名品牌合作，九牧不斷提升自身在全球衛(wèi)浴行業(yè)的影響力。九牧品牌營銷策劃布局銷售網(wǎng)絡(luò)，為消費者提供快捷的購物方式和無憂的售后體驗。線上購買與線下體驗店相結(jié)合，從而實現(xiàn)強有力的引流。抓住產(chǎn)品售后及配套服務(wù)，為用戶提供一站式管家定制解決方，提高用戶粘性。實現(xiàn)經(jīng)營管理的信息化，定制嚴(yán)格管理體系，增強消費者信任感、信賴度，鞏固品牌護(hù)城河。

三、九牧品牌營銷策劃的市場影響力

九牧品牌營銷策劃走高端化、定制化、智能化、生態(tài)化發(fā)展道路，走“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)--人工智能--智能家居--大健康產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級之路，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認(rèn)知。在保障、挖掘并提高產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，還將“健康管理”為核心的整體智慧衛(wèi)浴空間概念注入其中，從而為消費者帶來滿意的整體衛(wèi)浴空間設(shè)計。九牧的品牌營銷策劃不僅提升了品牌自身的知名度和美譽度，還對整個衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。九牧的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展策略，推動了衛(wèi)浴行業(yè)的升級換代，為消費者提供了更多元化、更高品質(zhì)的選擇。同時，九牧的市場表現(xiàn)也激發(fā)了其他品牌的競爭意識，推動了整個行業(yè)的良性競爭和發(fā)展。

四、非常差異品牌策劃公司對九牧品牌及衛(wèi)浴行業(yè)的戰(zhàn)略機會研判

衛(wèi)浴行業(yè)作為家居裝修的重要組成部分，一直與人們的日常生活息息相關(guān)。然而，在行業(yè)的發(fā)展過程中，也不免暴露出一些痛點問題。

痛點問題：1.目前市場上衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌眾多，品質(zhì)卻良莠不齊。2.部分衛(wèi)浴產(chǎn)品在設(shè)計上缺乏創(chuàng)新，難以滿足消費者日益多樣化的需求。3.衛(wèi)浴產(chǎn)品的安裝和售后服務(wù)往往影響消費者的購買決策，但現(xiàn)實中，安裝不規(guī)范、服務(wù)不及時等問題時有發(fā)生。4.衛(wèi)浴行業(yè)在環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不一，部分產(chǎn)品存在環(huán)保不達(dá)標(biāo)的問題，給消費者健康帶來潛在威脅。

那么衛(wèi)浴行業(yè)還存在哪些問題與還有哪些機會呢？在品牌策劃里有一個很重要的概念，叫做——一個社會問題，就是一個商業(yè)機會。

消費者對衛(wèi)浴品牌需求轉(zhuǎn)變的背景下，恰恰為有識之士提供了一個嶄露頭角的機會。隨著“消費升級”浪潮的推進(jìn)，消費者對于衛(wèi)浴用品的需求已不僅僅滿足于基礎(chǔ)功能，而是更加注重其品質(zhì)與品味的展現(xiàn)。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了人們生活水平的提高和對生活品質(zhì)追求的升級，所以樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。這不僅有助于解決消費者的痛點，提升他們的購買體驗，還能夠帶領(lǐng)消費升級的需求，成為市場的領(lǐng)跑者。衛(wèi)浴行業(yè)雖然涌現(xiàn)出了一批在特定細(xì)分市場領(lǐng)先的品牌，但我們不能僅僅局限于這一行業(yè)的框架內(nèi)尋找機會。為了發(fā)掘更多可能性，我們應(yīng)當(dāng)拓寬視野，從更廣泛的行業(yè)背景中洞察衛(wèi)浴行業(yè)的本質(zhì)需求和發(fā)展趨勢。這樣，我們才能發(fā)現(xiàn)那些超越行業(yè)邊界的創(chuàng)新點和增長點。

建議一：樹立標(biāo)準(zhǔn)

如果衛(wèi)浴品牌只強調(diào)外觀而不談及品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)，那么這種宣傳就失去了意義，沒有觸及到這個行業(yè)的核心特性。因此，提煉出真正好的標(biāo)準(zhǔn)是非常重要的，這樣才能真正吸引和滿足消費者的需求。

建議二：滿足消費者的個性化風(fēng)格訴求

在衛(wèi)浴高端市場，消費者傾向于通過選擇具有個性化風(fēng)格的衛(wèi)浴用品來展現(xiàn)和呼應(yīng)他們內(nèi)心的情感與個性。這一趨勢反映出消費者對自我表達(dá)和獨特性的追求，他們希望家中的衛(wèi)浴空間能夠成為展示個人品味和風(fēng)格的舞臺。

企業(yè)應(yīng)把握商業(yè)的發(fā)展趨勢，抓住品類機會，成為消費者心智中品類的代表，推動品類發(fā)展，最終主導(dǎo)該品類，創(chuàng)建真正強大的品牌。消費者的選擇是從品類開始的，品牌就是成為某一品類的代表。

非常差異過去在衛(wèi)浴行業(yè)為金恩品牌做的品牌策劃這一案例值得學(xué)習(xí)，通過品牌定位從戰(zhàn)略“表述”中來，通過情感化的呈現(xiàn)表達(dá)，以取得在市場中的“心智坐標(biāo)”，通過“填空法”完成這種表達(dá)。為品牌定位為“奢華藏于靜美”，這一定位極具傳播效應(yīng)。于是，將品牌定位與廣告語合二為一，將“奢華藏于靜美”作為思和慕靜的廣告語，進(jìn)行表達(dá)與宣傳，實現(xiàn)對消費者心智坐標(biāo)的有力占領(lǐng)。

衛(wèi)浴行業(yè)的痛點問題既是挑戰(zhàn)也是機遇。通過對九牧品牌營銷策劃的分析，我們可以看到其成功的背后是精準(zhǔn)的市場定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品策略以及多元化的營銷策略的完美結(jié)合。面對市場競爭的日益激烈，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對痛點，抓住機遇，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，滿足消費者日益多樣化的需求。只有不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)、滿足消費者需求的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者。

以上是非常差異品牌策劃公司對九牧品牌及衛(wèi)浴行業(yè)的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機構(gòu)，同時是深圳領(lǐng)先的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案公司，圍繞成長型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運營事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、風(fēng)險投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!

成立10 年，服務(wù)助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農(nóng)業(yè)、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火 花機臺正、櫥柜燈領(lǐng)先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業(yè)成為細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先品牌。出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營銷落地能力是非常差異最大的優(yōu)勢，并以沒有增長就是失敗為經(jīng)營根本。如有衛(wèi)浴品牌營銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！