華潤集團始創(chuàng)于1938年，在香港成立的“聯(lián)和行”是其前身；2003年歸屬于國務(wù)院國資委直接監(jiān)管，被列為國有重點骨干企業(yè)。下面淺析華潤集團品牌營銷策劃，看其有何可取之處。

華潤集團走多品類、多品牌發(fā)展道路，其多元化業(yè)務(wù)具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場競爭優(yōu)勢。業(yè)務(wù)涵蓋大消費、綜合能源、城市建設(shè)運營、大健康、產(chǎn)業(yè)金融、科技以及新興產(chǎn)業(yè)六大領(lǐng)域，下設(shè)26個業(yè)務(wù)單元；擁有華潤萬家、蘇果、歡樂頌、華潤堂、VIVO采活、Pacific Coffee等多個品牌。為消費者提供豐富的解決方案，走進消費者生活的方方面面，從而構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。

華潤集團品牌營銷策劃不斷與時俱進、推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認(rèn)知。例如，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)（北區(qū)）主要有的“怡寶”系列應(yīng)用純凈水，是國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝應(yīng)用水的企業(yè)之一；2009年以“營養(yǎng)素飲料”為切入點，推出的具有“舒緩”功能的“零帕”飲料品牌，開創(chuàng)了國內(nèi)功能性飲料細(xì)分市場的新品類。

華潤集團品牌營銷策劃重視文化建設(shè)，樹立良好形象，降低企業(yè)宣傳成本及消費者認(rèn)知決策成本。用前瞻的眼光、謙遜的態(tài)度、匠人的精神來精心打磨華潤品牌；樹立良好形象；提升華潤知名度、美譽度等，從而賦能營銷推廣。

華潤集團凝練并展現(xiàn)品牌核心價值、產(chǎn)品核心賣點，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，推出《尋路之路》形象片，講述華潤通過貿(mào)易探尋救國之路、通過商業(yè)找尋強國之路、通過不斷實踐為人們美好生活探索幸福之路，也在不斷尋找中走出自己的路的故事；通過《潤物耕心》歌曲、MTV以及華潤雜志等，對內(nèi)凝心聚氣，對外力出一孔，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

再比如，華潤啤酒展開“勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫”全鏈營銷，憑借《這！就是街舞》IP通過場景植入、創(chuàng)意中插、舞美&道具植入等方式，提高品牌認(rèn)知度；衍生IP《一起火鍋吧》深化飲用場景，進一步挖掘潛在消費群體。針對疫情宅家“多吃少動”可能帶來的“消化不良”問題，江中牌健胃消食片推出《疫情下，我才看到了父母真正的需要》《最長陪伴下的焦慮》等文章展開情感營銷；聯(lián)合北京衛(wèi)視經(jīng)典的養(yǎng)生類電視節(jié)目《養(yǎng)生堂》，對腸道日常調(diào)理、提高機體免疫力進行了科普教育等等，在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而鞏固品牌護城河。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業(yè)需求，從基礎(chǔ)屬性、價值細(xì)分、精神情感等層面入手，幫助企業(yè)給出購買理由；回答好“顧客選擇你而不選擇競爭對手的理由”這一問題，幫助企業(yè)在顧客心智中與眾不同、成為首選。

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