消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)全屋定制行業(yè)得以快速發(fā)展，全屋定制產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)格局不斷發(fā)育成熟，企業(yè)亟需樹立品牌意識(shí)，立足并搶占市場(chǎng)。那么，全屋定制品牌策劃如何做？

一、全屋定制行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，全屋定制行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過去幾年中保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年，國(guó)內(nèi)全屋定制家具市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，總規(guī)模達(dá)到4724.62億元，較2021年增加了535.89億元，同比增長(zhǎng)了12.79%。

從最初的簡(jiǎn)單定制家具到如今的全屋定制，市場(chǎng)需求在逐漸增加。隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)和居住環(huán)境的追求不斷提升，他們更傾向于選擇能夠完美融入家居風(fēng)格、提升整體居住體驗(yàn)的定制家具。全屋定制市場(chǎng)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，并有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

二、全屋定制行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來全屋定制家具行業(yè)將迎來一系列重要的發(fā)展趨勢(shì)。

1.個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)：隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提高，個(gè)性化需求成為驅(qū)動(dòng)全屋定制行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)家居設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化和個(gè)性化追求，全屋定制行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。他們不再滿足于傳統(tǒng)的、標(biāo)準(zhǔn)化的家具設(shè)計(jì)，而是更傾向于選擇能夠體現(xiàn)個(gè)性化和獨(dú)特美感的定制家具。這種定制化的趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在家具上，還延伸到了家居飾品、燈具、墻紙等多個(gè)領(lǐng)域。

2.綠色環(huán)保成為行業(yè)趨勢(shì)：在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，全屋定制行業(yè)正逐步向綠色環(huán)保方向發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)綠色生活的追求日益明顯，促使行業(yè)不斷向環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn)。

3.智能家居化：全屋定制將更加注重場(chǎng)景化應(yīng)用，針對(duì)不同家庭成員和場(chǎng)景提供更加精細(xì)化的智能服務(wù)。例如，為老年人設(shè)置健康監(jiān)測(cè)、自動(dòng)傳感等智能化服務(wù)，為兒童房提供智能化教育和娛樂設(shè)施等。

三、非常差異品牌策劃公司對(duì)未來市場(chǎng)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判

全屋定制，以其獨(dú)特的個(gè)性化和專業(yè)化服務(wù)，在家居產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位。隨著市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，展現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，品牌的差異化戰(zhàn)略和精準(zhǔn)的品牌定位成為了決勝的關(guān)鍵。

每個(gè)想要做品牌的企業(yè)都必須要回答一個(gè)問題：別人選擇購(gòu)買你；而不選擇其他人的理由是什么？品牌定位就是購(gòu)買理由，這個(gè)理由就是企業(yè)真正的戰(zhàn)場(chǎng)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的真正重點(diǎn)。

建議一：從情感角度出發(fā)

在繁忙的現(xiàn)代生活中，家是一個(gè)溫馨的港灣，是情感的歸宿。全屋定制作為一種新興的家裝方式，不僅滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，更在情感層面為人們帶來了家的獨(dú)特記憶。通過故事化、情感化的宣傳方式，塑造出與消費(fèi)者情感共鳴的品牌形象?？梢酝ㄟ^場(chǎng)景營(yíng)銷，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，講述品牌背后的故事、展示真實(shí)的用戶案例等方式，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道；拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

例如，索菲亞簽約國(guó)內(nèi)女排，助力女排征戰(zhàn)2020年東京奧運(yùn)會(huì)，通過體育營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；卡諾亞投放北上廣深等城市20多個(gè)高鐵站廣告，選取咨詢臺(tái)、出發(fā)層售票大廳、候車區(qū)中央候車大廳等顯眼位置，提高品牌曝光度、認(rèn)知度；歐派通過《安家》電視劇，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷；尚品宅配《懂你》宣傳短片與年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。

從情感角度出發(fā)，不僅是對(duì)家裝行業(yè)的創(chuàng)新，更是對(duì)消費(fèi)者情感需求的深度挖掘和滿足。每一個(gè)商品的背后，都代表一種生活態(tài)度。非常差異品牌策劃公司過往做過的金恩衛(wèi)浴品牌案例同樣值得借鑒，通過情感化的呈現(xiàn)表達(dá)，衛(wèi)浴空間，作為人們的居家“私享空間”，具備“自我對(duì)話空間”的情感屬性，而全屋定制同樣也是潛在心理上具有“個(gè)性化情感表達(dá)”的訴求，通過個(gè)性化風(fēng)格，來表達(dá)、呼應(yīng)內(nèi)心的個(gè)性情感。呼應(yīng)消費(fèi)者的品質(zhì)與檔次方面的情感訴求。

建議二：黃金標(biāo)準(zhǔn)

全屋定制行業(yè)目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但由于行業(yè)門檻相對(duì)較低，全屋定制行業(yè)目前存在品質(zhì)的問題，在家居定制過程中，實(shí)際產(chǎn)品常常因材料質(zhì)量、定制尺寸以及產(chǎn)品色差等問題，與消費(fèi)者的預(yù)期存在顯著的差異，導(dǎo)致與預(yù)期不符。在消費(fèi)者對(duì)全屋定制存在諸多疑慮的背景下，這恰恰為有識(shí)之士提供了嶄露頭角的機(jī)會(huì)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立就成為了成功的關(guān)鍵，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)越具體越有說服力。扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者存在的信任問題。

非常差異過往做過的海夢(mèng)硅藻泥案中，同樣樹立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者來說，足厚2㎜，是真材實(shí)料的承諾。樹硅藻泥行業(yè)典范，讓整個(gè)行業(yè)規(guī)范透明化，帶領(lǐng)整個(gè)硅藻泥行業(yè)回歸，共同正向發(fā)展，做大品類。成為占據(jù)了硅藻泥的差異化的品類屬性，成為品類代表。

我們應(yīng)該從更廣泛的行業(yè)視角出發(fā)，探尋本質(zhì)上的機(jī)會(huì)，而非僅局限于行業(yè)本身。發(fā)掘細(xì)分市場(chǎng)潛力并準(zhǔn)確定位，品牌需深度洞察消費(fèi)者的多元化需求，并巧妙地將這些需求與其自身特色相結(jié)合。通過精確鎖定目標(biāo)用戶群體和深入挖掘他們的潛在需求，品牌可以塑造出獨(dú)特的市場(chǎng)定位，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

以上是非常差異品牌策劃公司對(duì)全屋定制品牌策劃怎么做的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案機(jī)構(gòu)，非常差異是深圳領(lǐng)先的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案公司，圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!

成立10 年，服務(wù)助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農(nóng)業(yè)、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火 花機(jī)臺(tái)正、櫥柜燈領(lǐng)先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業(yè)成為細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先品牌。

出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營(yíng)銷落地能力是非常差異最大的優(yōu)勢(shì)，并以沒有增長(zhǎng)就是失敗為經(jīng)營(yíng)根本。