隨著消費者對飲料健康、營養(yǎng)、個性化等方面的需求不斷增長，飲料市場規(guī)模不斷擴大的同時，飲料品類也在不斷細分，市場競爭愈發(fā)激烈。如何通過飲料品牌營銷策劃，打造更具特色、差異化的飲料品牌，成為飲料企業(yè)關注的焦點。下面淺析飲料品牌營銷策劃怎么做，希望能為大家?guī)韱l(fā)。

飲料品牌營銷策劃首先要通過調(diào)研，選好賽道，明確定位。飲料企業(yè)需要對目標市場進行充分的調(diào)研，了解市場趨勢、消費者需求、競爭對手情況等，找到還未被競爭對手發(fā)現(xiàn)且目標消費者有需求的藍海賽道，或創(chuàng)建一個能夠占據(jù)“第1”的空白品類，從而自帶“專業(yè)”身份，更好的降低目標消費者認知決策成本。在選好賽道，做好品類定位后，就要確定具有差異化的品牌定位，明確品牌的核心優(yōu)勢和獨特價值，以便能夠在激烈的競爭中脫穎而出。

飲料品牌營銷策劃其次要做好配稱，包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌名/廣告語的制定、品牌形象設計/包裝設計等。飲料產(chǎn)品研發(fā)要以市場需求為導向，利用目標消費群體畫像做指導，推出符合消費者口味、口感、營養(yǎng)成分的飲品，并為消費者提供多種口味的選擇、多種飲用場景的選擇，從而滿足不同消費者的不同偏好需求。在品牌名、廣告語的制定上，飲料品牌可以利用市場通用語言；在品牌形象設計、包裝設計上，飲料品牌可以利用消費者熟知的、可感知的、具象化的圖形。品牌的語言如同釘子，我們要利用視覺的錘子把語言的釘子以可視化，挖掘用戶價值心智資源，可感知的方式將品牌砸進消費者的心智，從而促進目標消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播，降低企業(yè)宣傳成本。

飲料品牌營銷策劃最后還要圍繞定位和目標消費群體的喜好，構思傳播思路，以便更好的拉近品牌與消費者之間的距離。如建設企業(yè)品牌官網(wǎng)，在微博、微信、小紅書等社交平臺上發(fā)布產(chǎn)品介紹和宣傳廣告，吸引消費者關注，與消費者進行溝通互動，增加用戶粘性的同時，收集消費者的反饋建議，更好的研發(fā)改進飲品；再如邀請目標消費者喜愛的明星作為品牌代言人，冠名目標消費者喜愛的綜藝節(jié)目、電視劇等等，提高品牌產(chǎn)品知名度和觸達率等。

非常差異深圳品牌策劃公司認為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的。品牌營銷策劃在其中的價值就是樹立一個明確的競爭優(yōu)勢，在消費者心智當中留下一個強勢的購買理由；然后配稱更科學化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過8成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長！在食品飲料領域，非常差異服務過初漾黑糖、大霧騰云茶、北大荒大米/豆腐、潮夫人大米、辣怪鴨鹵味、初典核桃油等多個品類品牌，獲得了客戶的高度認可！

以“初漾原生黑糖”茶飲品牌為例，面臨消費者不知道原生黑糖是什么、產(chǎn)品銷量不理想等問題，非常差異深圳品牌策劃公司幫助初漾將品類定位為“臺味黑糖”，確定目標消費群體為“25歲到35歲的都市女性”；確立清新、自然、舒適、不拘謹?shù)募冋_灣風格；提出“擁抱你，用每一口自然、溫暖、無負擔的甜”廣告語；選擇一線城市、A類商圈、高端寫字樓且具有一定面積的地址設立店鋪；設定價格；展開線上+線下營銷推廣……通過為目標消費者提供美好、健康的黑糖生活方式，為初漾原生黑糖品牌構建快速可持續(xù)發(fā)展的道路。【點擊查看：初漾原生黑糖茶飲品牌營銷策劃案例】

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