隨著《智能制造發(fā)展規(guī)劃(2016-2020)》、《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《國內(nèi)制造2025》等一系列旨在促進高端裝備、智能制造發(fā)展的政策出臺，機械設(shè)備行業(yè)獲得了極為廣闊的發(fā)展前景，與此同時，機械設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)間的競爭也越發(fā)激烈。下面分享機械設(shè)備品牌營銷策劃怎么做？希望能夠幫到大家！

機械設(shè)備品牌營銷策劃首先要選定合適的品類賽道，并通過充分的調(diào)研分析，確立差異化品牌定位，即給予目標(biāo)消費者強有力的購買理由。

機械設(shè)備行業(yè)包括專用設(shè)備制造業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)、運輸設(shè)備制造業(yè)、儀器儀表制造業(yè)等子行業(yè)，每個子行業(yè)不僅發(fā)展前景、上升空間等差別大，且消費受眾也大不相同。因此，機械設(shè)備品牌營銷策劃需要選擇更適合自身企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的品類賽道，并進行如企業(yè)重點客戶訪談與調(diào)研、骨干團隊研發(fā)方案探討、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競爭對手信息搜集、行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營大環(huán)境調(diào)研等調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)市場藍(lán)海和銷售增長點，放大產(chǎn)品勢能，給予目標(biāo)消費受眾強有力的購買理由！

機械設(shè)備品牌營銷策劃其次要根據(jù)確立的品類定位和品牌定位，完善配稱服務(wù)，促進目標(biāo)消費受眾對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶、傳播和信任。

如通過品牌名稱、品牌VI設(shè)計和品牌視覺內(nèi)容等的塑造，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智，促進目標(biāo)消費者對機械設(shè)備品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，幫助目標(biāo)消費者快速做出購買決策。

再如采用先進生產(chǎn)設(shè)備和前沿的生產(chǎn)理念，為機械設(shè)備產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)奠定強有力的基礎(chǔ)；嚴(yán)格把控機械設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等每個環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費者權(quán)益，從而獲得目標(biāo)消費者的信任，鞏固品牌護城河，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

機械設(shè)備品牌營銷策劃還要構(gòu)思有效的傳播思路，構(gòu)建與目標(biāo)消費者溝通互動的有效渠道。如通過企業(yè)官網(wǎng)、論壇、百度系、頭條系、付費軟文、SEM等天網(wǎng)營銷系統(tǒng)；渠道商、展會、技術(shù)培訓(xùn)會、事件營銷、客戶尋訪等地網(wǎng)營銷模式；朋友圈、微信群、公眾號、微博、抖音、視頻號等人網(wǎng)營銷系統(tǒng)，構(gòu)建線上營銷，從而提高機械設(shè)備品牌曝光度、知名度、美譽度！

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案咨詢機構(gòu)，9年成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，用實力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長！在機械設(shè)備行業(yè)，非常差異幫助“今一火花機”提出“國內(nèi)高端火花機”定位，在進口設(shè)備壟斷高端、國產(chǎn)品牌激戰(zhàn)中低端的市場環(huán)境中發(fā)現(xiàn)市場藍(lán)海和銷售增長點；凝練“紋面不怕大，鏡面不留痕”廣告語，把技術(shù)性語言轉(zhuǎn)化成消費者能聽懂的技術(shù)，研發(fā)語言轉(zhuǎn)換成用戶心智中的重要指標(biāo)，潛移默化中占據(jù)消費者心智領(lǐng)域“國產(chǎn)高端”的空白位置！【點擊查看：“今一火花機”機械設(shè)備品牌策劃案例】

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