當(dāng)前，全球范圍內(nèi)對(duì)于機(jī)械裝備制造業(yè)的需求每年都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)高端機(jī)械裝備制造行業(yè)正待發(fā)展機(jī)遇之際，只有清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的品牌營(yíng)銷底層運(yùn)營(yíng)，才能讓那些想成為行業(yè)第1品牌的機(jī)械制造企業(yè)真正成為行業(yè)頭牌。那么，機(jī)械裝備品牌策劃如何做呢？

隨著國(guó)內(nèi)效益不斷提高、端口競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為機(jī)械裝備制造行業(yè)關(guān)鍵詞。機(jī)械裝備制造行業(yè)中只存在兩類品牌：一類叫“有品牌”，一類叫“無品牌”。絕大多數(shù)機(jī)械裝備企業(yè)屬于“無品牌”，而沒有品牌就沒有溢價(jià)能力，所以價(jià)格戰(zhàn)成為必然選擇。因此，想要擺脫價(jià)格戰(zhàn)，機(jī)械裝備制造業(yè)更需要通過一系列的品牌定位策劃營(yíng)銷來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

機(jī)械裝備品牌策劃如何做？非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為首先要明確定位。定位包括品類定位和品牌定位，品類定位即選擇合適的賽道，品牌定位即給目標(biāo)消費(fèi)者強(qiáng)有力的購(gòu)買理由。而要明確定位，首先就需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研。如通過企業(yè)重點(diǎn)客戶訪談與調(diào)研、骨干團(tuán)隊(duì)研發(fā)方案探討、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息搜集、行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營(yíng)大環(huán)境調(diào)研等，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，從而為立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額提供基礎(chǔ)。

機(jī)械裝備品牌策劃如何做？非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為其次就是要圍繞定位完善配稱，通過品牌形象設(shè)計(jì)塑造，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。機(jī)械裝備制造企業(yè)需要知道，人們的心智空間是有限的，只有通過企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)等工具對(duì)企業(yè)品牌定位進(jìn)行信息化解讀和呈現(xiàn)，才能在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，為積累品牌忠誠(chéng)度做鋪墊，更好地幫助企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

機(jī)械裝備品牌策劃如何做？非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為再次就是要圍繞定位、設(shè)計(jì)構(gòu)思傳播方式和開展?fàn)I銷活動(dòng)，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。如通過官網(wǎng)、論壇、百度系、頭條系、付費(fèi)軟文、SEM等天網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)；渠道商、展會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)會(huì)、事件營(yíng)銷、客戶尋訪等地網(wǎng)營(yíng)銷模式；朋友圈、微信群、公眾號(hào)、微博、抖音、視頻號(hào)等人網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，構(gòu)建線上營(yíng)銷。從而提高品牌曝光度、認(rèn)知度、親和力，拉進(jìn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離。

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷的全案品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，公司創(chuàng)立于2014年，9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在機(jī)械裝備制造行業(yè)領(lǐng)域，非常差異幫助“今一”火花機(jī)品牌在進(jìn)口設(shè)備壟斷高端、國(guó)產(chǎn)品牌激戰(zhàn)中低端的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，聚焦于外殼類模具加工優(yōu)勢(shì)，鎖定“國(guó)內(nèi)高端火花機(jī)”的品牌定位，訴求高端的紋面/鏡面效果，以此取得最佳的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)；凝練了“紋面不怕大，鏡面不留痕”廣告語，把技術(shù)性語言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能聽懂的話語，研發(fā)語言轉(zhuǎn)換成用戶心智中的重要指標(biāo)；而后通過一系列視覺系統(tǒng)應(yīng)用的創(chuàng)作、產(chǎn)品規(guī)劃等，幫助企業(yè)構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。【點(diǎn)擊查看：“今一”品牌策劃案例】

非常差異深圳品牌策劃公司圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)需求，配稱產(chǎn)品研發(fā)管理、精細(xì)化零售知識(shí)體系；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、連鎖管理事業(yè)部、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等組織架構(gòu)為企業(yè)賦能，從而幫助有理想的企業(yè)把品牌做好。想了解更多案例資訊或者有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！