企業(yè)如何做一個受消費者青睞的3C數(shù)碼品牌？據(jù)資料顯示，全球3C數(shù)碼市場已經(jīng)達(dá)到萬億規(guī)模，其中國內(nèi)的份額占據(jù)了全球的45%以上。在3C數(shù)碼行業(yè)極度競爭的情況下，如何在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，成為企業(yè)必須要面對的挑戰(zhàn)。那么，3c數(shù)碼行業(yè)品牌營銷策劃怎么做？讓我們一起來看看。

一、3c數(shù)碼行業(yè)現(xiàn)狀分析

3C產(chǎn)品的涵蓋了計算機(jī)類、通信類和消費類電子產(chǎn)品。我國作為全球最大的人口國家，對3C產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著5G等新一代信息技術(shù)的廣泛推廣，互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，3C產(chǎn)品在市場上的需求呈現(xiàn)出爆炸性的增長。3C電子產(chǎn)品在跨境電商領(lǐng)域一直是一片紅海，長期在各大平臺占據(jù)領(lǐng)先地位，擁有龐大的消費者群體。我國在3C產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面擁有龐大的規(guī)模和相對較低的價格優(yōu)勢，這得益于國內(nèi)在全球制造業(yè)中的重要地位以及高效的供應(yīng)鏈體系。此外，隨著我國科技的不斷進(jìn)步，技術(shù)上也有了一定的突破。數(shù)據(jù)顯示，全球消費電子線上銷售額預(yù)計將在2023年達(dá)到4060億美元，其中線上銷售主要來自于國內(nèi)市場。

二、3C數(shù)碼行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著科技的不斷進(jìn)步，3C數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)深深地融入了我們的日常生活。無論是智能手機(jī)、平板電腦，還是智能家居設(shè)備，它們都發(fā)揮著不可替代的作用。與此同時，由于3C行業(yè)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的更新迭代速度也在不斷加快。消費者的需求也因此變得更加精細(xì)化和個性化，不再滿足于產(chǎn)品的基本性能和功能。

隨著國內(nèi)3C行業(yè)新入局公司數(shù)量的減少，原有企業(yè)正逐步提高其專注度，分化為品牌商、制造商等多種類型，企業(yè)定位更加明確，行業(yè)分工也日益深化。這一趨勢將使得行業(yè)競爭更加激烈，強(qiáng)者愈強(qiáng)，促使行業(yè)資源加速向優(yōu)質(zhì)品牌商、制造商聚攏，從而進(jìn)一步提高國內(nèi)3C行業(yè)的集中度。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的興起，主播們對直播設(shè)備的需求也日益增長。作為直播中不可或缺的輔助設(shè)備，聲卡和聲卡麥克風(fēng)等產(chǎn)品受到了熱烈的追捧，成為了市場上的熱銷商品。

三、非常差異品牌策劃公司對未來市場戰(zhàn)略機(jī)會研判

今天每個想要做品牌的老板都必須要回答一個問題：別人選擇購買你；而不選擇其他人的理由是什么？這個理由就是企業(yè)真正的戰(zhàn)場，是企業(yè)經(jīng)營的真正重點。沒有重點就無法在內(nèi)部做出正確的經(jīng)營配稱，外部的顧客也更無法認(rèn)知和認(rèn)知你。凡是在消費者心智中占據(jù)一席之地的優(yōu)秀品牌；往往都有一些共同的規(guī)律，那就是能夠清晰的回答“我是誰？我有何差異？何以見得？”

近幾年掀起互聯(lián)網(wǎng)直播潮，主播直播需求之下聲卡、聲卡麥克風(fēng)應(yīng)運而生，品牌如何從小眾走向普通大眾，這是3C數(shù)碼品牌需要解決的問題。

隨著大眾社交場景的轉(zhuǎn)移，KTV包房現(xiàn)象也發(fā)生了變化。以前，麥霸們可以在KTV中唱到結(jié)束，而羞于開口的“聽眾”則會選擇玩手機(jī)來緩解尷尬。

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人不再喜歡去KTV的原因主要是因為KTV給人的社交壓力太大，只有會唱的人才會有存在感，而不會唱的人會感到索然無味。因此，麥霸們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上K歌app，以全名K歌和唱吧為代表的應(yīng)用程序在內(nèi)容上打造了“線上K歌+社交+短視頻”的模式，加強(qiáng)了社交屬性，滿足了用戶的需求。

（一）解決消費者認(rèn)知問題

目前大眾對麥克風(fēng)的認(rèn)識仍然停留在過去，或者存在一些誤區(qū)。對于內(nèi)置聲卡麥克風(fēng)和普通麥克風(fēng)的區(qū)別，許多人并不了解。隨著行業(yè)的發(fā)展，目前市場正處于起步階段，技術(shù)和市場都尚未形成較大的差異。

因此，企業(yè)要做的并不是在小眾市場中尋找更小眾的市場，也不是單純地強(qiáng)調(diào)自己的核心技術(shù)。相反，目標(biāo)是讓大眾重新認(rèn)識麥克風(fēng)，了解其真正的價值和功能，從而擴(kuò)大市場需求，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。

精神分析師穆薩·納巴蒂曾說：“人跟聲音的關(guān)系是一種想象關(guān)系，這中間有他對形象的一種期待?！比绾巫屜M者在想到某一品類或需求時，能夠立刻想到你的品牌或產(chǎn)品？一個好的定位能夠使品牌在消費者心中變得越來越大、越來越重要，成為消費者生活方式的一部分。

行業(yè)快速崛起發(fā)展，競爭激烈且產(chǎn)品同質(zhì)化，技術(shù)門檻不高的市場競爭和環(huán)境下，而且麥克風(fēng)本身是一個小的唱歌產(chǎn)品，我們面對的也不是專業(yè)的音樂人士，而是更大眾的消費群體，帶有娛樂性，在這樣的情況下，我們需要用一個較為輕松的方式與消費者溝通，告訴消費者麥克風(fēng)究竟是什么，降低門檻，讓消費者愿意嘗試，從而接受這一新型產(chǎn)品。

（二）準(zhǔn)確的定位

企業(yè)需要強(qiáng)大的品牌，品牌需要的是能夠強(qiáng)化其語言定位概念的視覺?！岸ㄎ弧笔且粋€語言概念，是釘子，將定位這個釘子釘入顧客心智的工具就是“視覺錘”。想要取得成功，你不得不重視你的“視覺錘”。麥當(dāng)勞的金色拱門、星巴克的綠色小人、KFC的白胡子爺爺桑德斯上校、勞斯萊斯汽車的前柵、萬寶路的牛仔等等都是強(qiáng)大的視覺錘。好的的定位就是成功占據(jù)消費者心智中已有的一個標(biāo)簽或符號，讓他快速理解，產(chǎn)生共鳴。品牌定位就像敲門磚，有銷售力的品牌定位讓你注意到這個品牌，并愿意進(jìn)一步了解。

在我們非常差異過去的案例中，為MECAN麥克風(fēng)品牌提供品牌策劃服務(wù)，我們從消費者心智中找到品牌的標(biāo)簽，讓唱歌更回歸了唱歌本身，沒有了場地、時間、門檻限制，自己唱得開心就好。MECAN，我的聲音濾鏡！把麥克風(fēng)嫁接到消費者已知熟悉的“濾鏡”上，以一種輕松的，愉悅的方式告訴消費者“我是誰”，降低了消費者選擇的門檻。

以上是非常差異品牌策劃公司對3C數(shù)碼的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，如有3C數(shù)碼品牌營銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！