六福珠寶（Lukfook Jewellery）是一家來自香港的珠寶品牌，那么從1991年成立至今，這個品牌是如何做品牌策劃與營銷的呢？下面來介紹六福珠寶品牌策劃分析。

1.品牌背景介紹
六福珠寶做為香港四大珠寶品牌之中成立最年輕的品牌，1991年成立，1997年就在香港上市，品牌的發(fā)展速度十分迅速，截止2023年8月10日，全球十一個國家及地區(qū)設(shè)有超過3,200家品牌店鋪，全部位于人流量大的購物區(qū)及人口稠密的住宅區(qū)。六福珠寶品牌的產(chǎn)品主要涉及黃金首飾、黃金飾品的零售。

2.品牌定位
六福珠寶將品牌定位在高端人群，聚焦高收入人群，品牌注重奢華和高檔的形象塑造，在質(zhì)量方面，同樣匹配其較高定價(jià)的價(jià)格。它的黃鉑金首飾含金量標(biāo)準(zhǔn)高于國內(nèi)大陸標(biāo)準(zhǔn)，鉆石切工優(yōu)于大部分同行，六福珠寶的每一枚鉆石都有它的認(rèn)證證書，款式設(shè)計(jì)都比較前沿時(shí)尚，在聚焦高收入人群的同時(shí)也抓住了年輕消費(fèi)人群。

3.產(chǎn)品營銷策略
在產(chǎn)品線上，品牌推出不同系列產(chǎn)品線，如Dear Q、婚嫁系列、愛很美系列、愛恒久系列、囍愛系列、虎來運(yùn)轉(zhuǎn)系列、福滿傳家系列等。每一種產(chǎn)品線都針對不同的消費(fèi)群體，適合不同年齡和不同場景。同時(shí)注重傳統(tǒng)黃金的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，從而打造出獨(dú)特的品牌珠寶風(fēng)格，吸引不同的消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌的市場受眾面。

品牌營銷上，六福珠寶十分會迎合消費(fèi)者需求和目前流行的發(fā)展趨勢，在一次品牌的周年慶主題推廣中，研究出了一套新的營銷玩法，不僅運(yùn)用到當(dāng)下流行的AI，還結(jié)合粉絲效應(yīng)，通過明星營銷為消費(fèi)者帶來了全新的AI營銷新體驗(yàn)。六福珠寶此次的明星聯(lián)動，運(yùn)用AI生成的主海報(bào)背景，雙面形象，雙面AI。

在活動現(xiàn)場，通過炫光游戲打卡AI體驗(yàn)裝置，與AI世界里的品牌形象代言人侯明昊一起夢幻聯(lián)動，同時(shí)還為粉絲送出趣味六連拍的限定驚喜，都讓現(xiàn)場多巴胺濃度極速飆升。后續(xù)相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超5億，也給品牌帶來了更多大眾討論度。有效的增加了品牌的熱度和影響力，進(jìn)一步傳播了品牌的知名度。

4.非常差異對珠寶行業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)會分析
傳統(tǒng)珠寶品牌大多根據(jù)已有的材料來做設(shè)計(jì)，然后再為其命名。但是在品牌策劃的概念中，品牌建設(shè)、品牌命名是品牌的第1步，也是關(guān)鍵的一步，品牌名對于企業(yè)的營銷推廣起著至關(guān)重要的作用。

好的品牌名能夠讓人一聽就能記住，一聽就知道你是做什么的，而這并非輕易能做到的，這種時(shí)候?qū)で髮I(yè)策劃公司的幫助就也很有必要，一句俗話是這么說的：專業(yè)的人做專業(yè)的事。品牌策劃公司能夠幫助你在名字中體現(xiàn)你品牌定位，又能表達(dá)出你品牌的價(jià)值特性，那就是一個100分的品牌名了。我們非常差異過去給一家刨花板素板企業(yè)想的名字是犀王，非常好記，而且與產(chǎn)品穩(wěn)固耐用的特性緊密相關(guān)。

對于任何一個品類，消費(fèi)者在不是很了解你之前，都是通過最簡單直接的方式去了解，如包裝、品牌名等。六福珠寶也正是如此，在品牌名上簡單明了，讓消費(fèi)者一聽就知道是做什么的。

企業(yè)要知道的是，要想做好品牌，不光是要在產(chǎn)品上下功夫，品牌配稱，品牌名，產(chǎn)品的視覺都很重要，只有當(dāng)所有資源匯聚在一個點(diǎn)上一起使勁，才能夠發(fā)揮出企業(yè)的最大價(jià)值。關(guān)于“六福珠寶品牌策劃分析”就到這里，如想了解更多品牌營銷資訊，或有策劃相關(guān)需求，歡迎咨詢非常差異。