在眾多藍(lán)牙音響中，為什么馬歇爾（Marshall）音響能那么火呢？下面非常差異品牌營(yíng)銷策劃公司來分析馬歇爾品牌策劃案例，為大家解析其成功背后的原因。

一、音響行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
藍(lán)牙音響作為依靠藍(lán)牙傳輸為載體，兼容性好、操作簡(jiǎn)易，使用起來不需要固定的基礎(chǔ)設(shè)施，只需啟動(dòng)程序，進(jìn)行與藍(lán)牙音箱的配對(duì)便可實(shí)現(xiàn)設(shè)備連接，操作簡(jiǎn)易、便利，被廣泛應(yīng)用于室內(nèi)娛樂、辦公、戶外活動(dòng)等場(chǎng)景。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)提升生活品質(zhì)的東西的需求也逐漸提升，而藍(lán)牙音響最為提高生活幸福指數(shù)的一個(gè)設(shè)備，受到了眾多消費(fèi)者的青睞。

據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)銷量為2370萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%；銷額為66.4億元，同比增長(zhǎng)4.9%。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至334億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.04%。在整體的藍(lán)牙市場(chǎng)份額中，家用藍(lán)牙影響市場(chǎng)規(guī)模約為71.82億元，占據(jù)了絕大數(shù)份額，專用藍(lán)牙音箱市場(chǎng)規(guī)模約為11.8億元。

二、馬歇爾品牌故事
馬歇爾（Marshall）品牌于1962年起源于英國(guó)，是一家知名的音響品牌，品牌名的由來是以imMarshall他的品牌創(chuàng)始人來命名的，該品牌以其出色的音質(zhì)而聞名，同時(shí)也是許多音樂愛好者和專業(yè)人士的優(yōu)選品牌。

三、非常差異對(duì)馬歇爾品牌的策劃解析

馬歇爾的品牌定位在高端、專業(yè)的音響品質(zhì)上，產(chǎn)品定價(jià)較高，把目標(biāo)受眾人群定位在擁有消費(fèi)能力，追求高品質(zhì)音質(zhì)的音樂體驗(yàn)消費(fèi)者。

馬歇爾針對(duì)特定的目標(biāo)群體，從外觀和音質(zhì)上滿足這一部分消費(fèi)群體的需求，品牌音響全系采用復(fù)古的皮質(zhì)表面，走復(fù)古路線，皮質(zhì)的紋理加上木質(zhì)的機(jī)身，再配合手寫體的馬歇爾品牌logo的象征符號(hào)，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，讓品牌整體風(fēng)格在眾多音響中突顯品牌差異化，體現(xiàn)有英倫復(fù)古腔調(diào)的品牌特色。

品牌文化定位：
馬歇爾的品牌文化與搖滾樂緊密相關(guān)，所以其品牌宣傳營(yíng)銷上也都體現(xiàn)了搖滾的精神，通過品牌的文化定位吸引那些對(duì)搖滾音樂有濃厚興趣的消費(fèi)者，進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買意向。

品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的是消費(fèi)者的心智，告訴消費(fèi)者你有什么差異價(jià)值，才是一個(gè)品牌能夠被選擇的購(gòu)買理由，非常差異在為MECAN麥克風(fēng)提供品牌策劃服務(wù)時(shí)，就是從消費(fèi)者心智中找到品牌的標(biāo)簽，改變大眾對(duì)于麥克風(fēng)的認(rèn)知，得到MECAN的品牌定位＆廣告語：MECAN，我的聲音濾鏡！用消費(fèi)者能夠感知的方式傳達(dá)我們的品牌。

四、馬歇爾營(yíng)銷策略
馬歇爾向英倫情懷致敬的品牌調(diào)性令人耳目一新，出色的產(chǎn)品音質(zhì)加上有英倫搖滾風(fēng)的外觀顏值，在樂手圈瞬間俘獲了大批的粉絲與追隨者。紅極一時(shí)的馬歇爾幾乎成為了搖滾之聲的代名詞。直到現(xiàn)在，幾乎所有著名的吉他樂手們都使用過Marshall音箱。除此之外，還會(huì)與知名音樂人合作等，增加品牌的出鏡率，達(dá)到提升品牌影響力的營(yíng)銷效果。

馬歇爾品牌之所以能夠成功，離不開品牌精準(zhǔn)的策劃與定位，作為一家具有悠久歷史的音響品牌，不僅產(chǎn)品音質(zhì)表現(xiàn)出色，還在產(chǎn)品外觀上具有差異化和品牌特色，通過將品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)需求等因素相結(jié)合，馬歇爾才能夠成功在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地。以上是非常差異品牌策劃公司對(duì)“馬歇爾品牌策劃案例分析”，希望對(duì)大家有所幫助，同時(shí)如有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異。