你的穿著一定程度上代表你向其他人展示自己的方式，時尚是即時語言。《穿prada的女王》在很多人心中是作為時尚啟蒙的代表，作為高級時裝領(lǐng)域的頭部品牌prada創(chuàng)立于1913年，這篇文章將具體分析prada的品牌策劃，從品牌定位、品牌發(fā)展、品牌戰(zhàn)略三個方面來展開。
一、prada品牌的發(fā)展歷史
Prada集團旗下?lián)碛蠵rada、Miu Miu這兩大主力品牌，而Prada這一品牌從1913年創(chuàng)立至今已有111年的歷史，穿prada的女王這部電影中所代表的女人的獨立，自主與優(yōu)秀，也令prada品牌更為人所知。
根據(jù)2024年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，Prada銷售額增長7%至8.26億歐元，Miu Miu增長89%至2.33億歐元，分別占據(jù)集團77%和22%的銷售額。
作為一家意大利的奢侈品品牌，其所有的產(chǎn)品都以精致、時尚、品質(zhì)和獨特設計著稱，成為時尚業(yè)內(nèi)最受歡迎的品牌之一。prada品牌從最初的皮具制作起步，逐漸拓展到服裝、鞋履、配飾等多個領(lǐng)域。
二、品牌設計風格區(qū)別于同類型品牌
Prada的設計風格以簡潔大方著稱，這種風格流露出與眾不同的優(yōu)雅，品牌風格明顯，善于利用分明的線條和深色去營造一種簡約又不缺乏氣質(zhì)與時尚感，在同類型的品牌中獨樹一幟，擁有獨特的品牌特色，形成品牌差異化戰(zhàn)略，從而區(qū)隔于其他品牌，提高品牌的競爭力。
品牌的設計靈感源自傳統(tǒng)的意大利精致品味，經(jīng)典的黑色和白色組合，以及極簡的線條，都是普拉達的標志性元素。普拉達包包衣服的設計風格是簡約但不簡單，線條優(yōu)雅，包包形狀簡單明快，沒有多余的裝飾，品牌的整體設計風格基于現(xiàn)代化和經(jīng)典風格的完美結(jié)合。
三、品牌戰(zhàn)略：不做第一就做唯一
在品牌定位中有一個理念，品牌要想在消費者心智中占據(jù)深刻的位置，就要努力成為第一，如果成為不了第一就要在行業(yè)細分中找到一個獨特的位置，做具有獨特定位的那個品牌，做池塘中的大魚。
Prada作為時尚領(lǐng)域中的頭部品牌，具有獨特的品牌優(yōu)勢，同時這也是一個品牌最好的定位，往往最開始的都具有先進入心智搶占認知的獨特優(yōu)勢，prada具有不言而喻的品牌知名度，其品牌logo就也成為經(jīng)典與品牌代表，prada的品牌logo偶爾會以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。除此之外還有經(jīng)典的倒三角形的鐵皮標志，幾乎是大家的第一印象的鐵皮標志。
品牌重要的不是在市場中占據(jù)位置，而是需要在消費者心智中占據(jù)獨特的位置。營銷消費者心智中的定位，讓消費者對品牌具有認知，才是品牌成功的關(guān)鍵。Prada明確將品牌定位為高端的時尚奢侈品牌。
prada傳遞的不僅僅是產(chǎn)品本身，更是一種獨特的審美理念。品牌一直秉持著前衛(wèi)、突破傳統(tǒng)的設計理念，不斷推陳出新，不斷地將當代設計與傳統(tǒng)進行結(jié)合，既保持經(jīng)典的同時又不乏時尚感。
“我還是原來的我，我想要的一直沒變。我保證，內(nèi)容不變，只是包裝更好?！边@句話意思是保持自我的同時，也可以通過外在的改變（如穿著更好的衣服）來提升自己，時尚也可以是一種自我表達和增強自信的方式之一。不同品牌的服裝代表著不同的風格和表達方式，市場因需求而存在，許多服裝品牌因為找到精準的目標人群、需求、差異化而取得成功，如安德瑪把自己定位在專業(yè)的運動裝備、李寧定位在原創(chuàng)國潮等。
再以非常差異服務的一個服裝品牌toyi為例，在國內(nèi)服裝行業(yè)競爭格局中，缺乏真正的高端國際品牌，同樣童裝市場中也缺乏具有高端定位的品牌，那么，真的沒有市場需求嗎？
孩子是否有穿高端童裝的需要，這取決于家長認為孩子是否有從小培養(yǎng)孩子審美的認知。隨著生活水平、認知的提高，國內(nèi)的精英家庭中，通過服裝培養(yǎng)審美建立自信的父母認知已經(jīng)覺醒。有需求就有戰(zhàn)略機會，由此我們將品牌定位在“氣質(zhì)與心靈的啟迪”上，通過廣告語“小時候的衣服，是長大后的禮物?！眮戆哑放葡胍獋鬟f的價值更加直觀的傳遞給用戶。
Prada憑借精準且獨特的品牌定位，成功地在消費者心智中占據(jù)了重要位置，成為提到奢侈品就能夠想到prada的認知，從而實現(xiàn)了品牌的長期發(fā)展和市場成功。以上是關(guān)于非常差異對prada品牌戰(zhàn)略分析，非常差異在服裝、食品、電器、裝備制造、家居、美妝等眾多行業(yè)具有豐富案例，如想了解更多，可咨詢非常差異品牌策劃。