品類創(chuàng)新是成就一個品牌行之有效的辦法。在成熟的服裝品類中，只有通過品類分化以及后期的戰(zhàn)略配稱才能創(chuàng)造更高勢能。讓我們了解一下UBRAS內(nèi)衣服飾品牌營銷策劃案例。

品牌的成功首先是品類的成功，因?yàn)橄M(fèi)者往往是以品類來思考，用品牌來表達(dá)。如果品類都不在消費(fèi)者的認(rèn)知范圍內(nèi)，品牌被選擇的可能性就很渺茫。比如消費(fèi)者口渴想要喝汽水，然后想到喝無糖汽水、最后才到元?dú)馍譄o糖氣泡水。品類創(chuàng)新是“1”、經(jīng)營是“0”，在品類創(chuàng)新面前，產(chǎn)品、品牌、營銷推廣都會大打折扣，甚至沒有意義。各行各業(yè)只有做好“1”這個品類創(chuàng)新，后面的“0”才能發(fā)揮實(shí)際意義。UBRAS內(nèi)衣服飾品牌營銷策劃的成功依托于“無尺碼內(nèi)衣”這個品類創(chuàng)新的成功。

企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，要做有認(rèn)知基礎(chǔ)、順應(yīng)市場趨勢且行業(yè)內(nèi)暫無龍頭企業(yè)的品類。舒適是內(nèi)衣服飾行業(yè)發(fā)展的主流方向，符合消費(fèi)者的心智需要并且UBRAS也能夠支撐，但是“舒適”這一關(guān)鍵詞已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)的眾多無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品所占據(jù)，UBRAS切入舒適內(nèi)衣服飾市場只會被動卷入紅海競爭。UBRAS繼續(xù)尋找自己能夠占據(jù)優(yōu)勢位置的領(lǐng)域，立志為品牌營銷策劃方案的制定、執(zhí)行和落地創(chuàng)造更高勢能。

通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，線上購買內(nèi)衣服飾有一個很大的市場空白即消費(fèi)者尺碼選擇困難，另外內(nèi)衣服飾作為貼身衣物，消費(fèi)者一經(jīng)試穿就不適宜退換貨。如此，在消費(fèi)者購物過程中很容易增加選擇成本，甚至造成不好的購物體驗(yàn)。于是UBRAS無尺碼內(nèi)衣應(yīng)運(yùn)而生，作為線上品牌，無尺碼內(nèi)衣產(chǎn)品能夠很好地滿足消費(fèi)者需求，減少用戶的選擇成本；另外，無尺碼內(nèi)衣是競爭對手尚未發(fā)現(xiàn)的市場藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)，符合企業(yè)元素以及競爭元素，還能為營銷策劃方案的實(shí)施持續(xù)賦能。

UBRAS內(nèi)衣服飾品牌打破傳統(tǒng)內(nèi)衣的穿著屬性，采用更加柔軟的面料和包容性的背心式構(gòu)造，為消費(fèi)者提供良好的穿著體驗(yàn)。產(chǎn)品的高包容性質(zhì)和高彈面料不僅符合人體工學(xué)設(shè)計理念，還減少消費(fèi)者選擇尺碼和退換貨的流程，很快得到廣大消費(fèi)者的喜愛和選擇。UBRAS內(nèi)衣服飾品牌主張“不改變穿戴者的身體，輕松體現(xiàn)自然的體態(tài)美”理念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新品類、以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

但是，技術(shù)和性能的創(chuàng)新很容易被競爭對手復(fù)制，UBRAS內(nèi)衣服飾的品牌策劃方案需要進(jìn)行持續(xù)的輸出，維護(hù)自己在無尺碼內(nèi)衣領(lǐng)域的優(yōu)勢位置、牢固品牌護(hù)城河。UBRAS不斷與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，通過產(chǎn)品研發(fā)、營銷渠道和宣傳推廣等多個方面，占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

UBRAS內(nèi)衣服飾的品牌營銷策劃方案在產(chǎn)品研發(fā)方面，依托無尺碼內(nèi)衣的特點(diǎn)，甄選原材料、通過試穿改進(jìn)滿足消費(fèi)者多樣化和個性化的需求，贏得其喜愛和信賴；在營銷渠道方面，利用小紅書、直播賣貨和各大網(wǎng)絡(luò)購物平臺走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，提高產(chǎn)品知名度和被選擇的可能性；在宣傳推廣方面，邀請歐陽娜娜作為品牌代言人、選擇知名主播帶貨，利用她們的粉絲經(jīng)濟(jì)和熒幕形象提高品牌曝光度和知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度等。以精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域，在潛移默化中影響消費(fèi)者認(rèn)知過程以及購物習(xí)慣，為品牌營銷策劃奠定堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

其中，直播賣貨方式推動UBRAS內(nèi)衣服飾品牌走向更廣大的市場舞臺。直播能夠給人以直接的視覺呈現(xiàn)、刺激消費(fèi)者視覺感官，產(chǎn)品展示能夠讓消費(fèi)者更為直觀的了解產(chǎn)品性能，主播口頭介紹、引導(dǎo)購買能夠催動消費(fèi)者購買欲望和購買行為。選擇流量多、見效快的營銷推廣渠道和廣告宣傳方式，能夠快速打開品牌的知名度、提高品牌市場占有率，為品牌營銷策劃方案提供長久的保駕護(hù)航服務(wù)。

另外，UBRAS的品牌策劃方案堅持走可持續(xù)發(fā)展道路，持續(xù)優(yōu)化、更新迭代自己的產(chǎn)品，不斷提高品牌護(hù)城河的深度。還持之以恒的向消費(fèi)者傳遞自己“無尺碼內(nèi)衣開創(chuàng)者”的身份形象，牢固樹立自己的領(lǐng)先者地位，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。綜上所述，UBRAS內(nèi)衣服飾品牌營銷策劃的成功離不開“無尺碼內(nèi)衣”這個品類創(chuàng)新的成功，其營銷策略也發(fā)揮了強(qiáng)有力的作用。