在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活中，寵物已從單純的動(dòng)物伙伴晉升為許多家庭不可或缺的核心成員。越來越多家庭養(yǎng)寵物的同時(shí)也為寵物用品市場(chǎng)帶來了許多發(fā)展機(jī)會(huì)，本文將分享宜特寵物用品品牌策劃案例，解析一個(gè)品牌定位是如何得出的。

一、宜特寵物用品項(xiàng)目背景

宜特品牌作為一家全球的寵物玩具制造公司，歷經(jīng)30年，擁有超過100項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)，全世界160個(gè)國(guó)家都有它的產(chǎn)品?？蛻魩缀鹾w所有的知名高端國(guó)際寵物玩具，如今想發(fā)展自己的自主品牌，如何把自身集團(tuán)的實(shí)力和技術(shù)有效賦予到寵物用品賽道中做自主品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化呢？非常差異品牌策劃公司從厘清競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，樹立品牌。

二、目前寵物用品行業(yè)現(xiàn)狀

縱觀寵物用品行業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買行為，寵物用品品類多而雜，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)更傾向于一站式的便捷購(gòu)物方式，不太可能會(huì)分別去不同的門店購(gòu)買不同的寵物用品。

同時(shí)，目前寵物用品這個(gè)市場(chǎng)體量較小，寵物用品在整體寵物消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)10%左右，規(guī)模僅約300億。而宜特品牌更應(yīng)該在這個(gè)市場(chǎng)背景下盡早布局，發(fā)揮出自己在玩具品類中的頭部效應(yīng)。

三、根據(jù)需求樹立優(yōu)勢(shì)位置

越是經(jīng)濟(jì)繁茂，寵物在飛速發(fā)展的城市生活中越扮演了重要的角色，國(guó)內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)也才剛剛開始。隨著經(jīng)濟(jì)和認(rèn)知水平的提高，人們對(duì)于寵物的定義也有所轉(zhuǎn)變。在調(diào)研中顯示，人們對(duì)于寵物的定義，只是當(dāng)寵物的占29%，而將寵物賦予朋友、家人、孩子、室友的親密角色的占據(jù)71%。

而這也是迫使行業(yè)升級(jí)的新需求所在，寵物用品品牌需要思考的是如何占據(jù)一個(gè)位置來主導(dǎo)品類的競(jìng)爭(zhēng)？我們?cè)跒橐颂貙櫸镉闷纷霾邉潟r(shí)，想到了一個(gè)有利位置——是健康。

健康養(yǎng)寵，是寵物用品領(lǐng)域中有利的戰(zhàn)略位置，也是在消費(fèi)者心智中能夠建立的認(rèn)知與定位。例如品牌慕思床墊，在人們追求床墊舒適時(shí)，提出了革命性的理念“健康睡眠”而實(shí)現(xiàn)品牌的知名度打響。隨著未來寵物已經(jīng)被人們逐漸賦予更多不同的意義，如同家人的陪伴一般，那么寵物的健康、安全，也必將是我們所關(guān)注的。

由此，得出宜特品牌的定位：健康養(yǎng)寵。什么是健康養(yǎng)寵呢？是更加科學(xué)的，從寵物生理到心理的全面養(yǎng)護(hù)，這個(gè)品牌定位不止是像消費(fèi)者傳遞健康養(yǎng)寵的生活理念，更是站在健康養(yǎng)寵的對(duì)立面，對(duì)標(biāo)“不健康養(yǎng)寵”這一行為方式。

在大家都對(duì)寵物玩具、用品的認(rèn)知普遍停留在：沒有標(biāo)準(zhǔn)、非剛需、便宜耐用就夠了時(shí)，宜特重新定義新的標(biāo)準(zhǔn)和養(yǎng)寵方式，提醒用戶，教育用戶，提升消費(fèi)者對(duì)于寵物健康、心理的關(guān)注，升級(jí)行業(yè)認(rèn)知與養(yǎng)寵觀念。

在品牌定位的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意了易于理解、通俗易懂的廣告語(yǔ)：釋放天性，健康養(yǎng)寵。把品牌定位和宜特寵物用品品牌所要傳遞的品牌理念進(jìn)一步的釋放。

縱觀寵物行業(yè)，寵物用品屬于這個(gè)品類中的細(xì)分領(lǐng)域，還有許多的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，企業(yè)要想在行業(yè)中找到差異化，需要把市場(chǎng)與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，找到品牌定位獨(dú)特的那個(gè)位置，才能夠把品牌最大化綻放出價(jià)值。以上是關(guān)于宜特寵物用品品牌策劃案例分享，希望對(duì)大家有所幫助。