追求健康與身心和諧的時(shí)代浪潮中，瑜伽作為一種古老而又現(xiàn)代的健身與心靈修煉方式而深受大家的喜愛，那么，什么是瑜伽？為什么人們會想要去學(xué)習(xí)瑜伽？非常差異品牌策劃公司在做梵音瑜伽這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，對瑜伽有了更深的了解和解讀，本文將具體分析梵音瑜伽的品牌策劃案例與其中的策略。
一、瑜伽的由來
瑜伽從印度開始誕生，起初，瑜伽主要應(yīng)用于禪修與冥想領(lǐng)域，主要目的在于啟迪人們的內(nèi)在智慧，引導(dǎo)探索心靈深處的寧靜與平和。隨著文化的傳播與交流，當(dāng)瑜伽傳入歐美地區(qū)后，在歐美文化注重力量與美感的審美觀念影響下，瑜伽的側(cè)重點(diǎn)逐漸發(fā)生了變化，瑜伽更是被賦予了更多減肥、塑形方面的功能性元素，也因此吸引了眾多追求身材與健康生活方式的歐美人。
在國內(nèi)，瑜伽還處于普及的初期，大家對于瑜伽的理解還處在摸索階段，甚至許多經(jīng)營者、管理者在對于市場理解瑜伽上，有錯(cuò)誤的判斷。在國內(nèi)，包括西方，更多的人把瑜伽理解為健身，如果真的這么理解，就誤解了它真正的價(jià)值所在。
二、為什么消費(fèi)者會選擇瑜伽？
為什么消費(fèi)者會選擇瑜伽呢？因?yàn)殍べけ澈笏淼奈幕校べさ墓?jié)奏，呼吸之間，能帶來前所未有的舒展和平靜，通過瑜伽，通過身體的練習(xí)，能夠更好的認(rèn)知自己。
許多人以為瑜伽就是練習(xí)一些高難度動作，把身體搓揉成“麻花”，好像表演特技一般，還有的人認(rèn)為瑜伽就是減肥、健身等等，由此可見，瑜伽是什么？人們?yōu)槭裁聪蛲べ?？這個(gè)核心問題并沒有一個(gè)明確的答案。于是，我們面對企業(yè)和消費(fèi)者，做了一個(gè)雙向測試，看看企業(yè)內(nèi)部和消費(fèi)者對于瑜伽的理解和需求是否一致。
梵音管理層的觀點(diǎn)是，將瑜伽視為一種運(yùn)動，能夠有效應(yīng)對身體的種種不適，從而為人們帶來健康活力的生命狀態(tài)。而在消費(fèi)者看來，瑜伽宛如生活的一扇獨(dú)特窗口，通過練習(xí)，在收獲身體舒適與健康的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)情緒的良好管理以及自我的深度洞察，會讓工作和生活都受益匪淺。
那么為什么消費(fèi)者和企業(yè)之間對于瑜伽的理解會如此不同呢？其實(shí)這實(shí)則是企業(yè)對瑜伽文化的不自信，對我國消費(fèi)群眾的低估。我們不能小覷消費(fèi)者對于瑜伽的領(lǐng)悟力，狹隘地認(rèn)定大眾難以體會瑜伽于心靈層面的觸動、其蘊(yùn)含的文化與哲學(xué)內(nèi)涵以及對生活所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。梵音瑜伽身為行業(yè)的倡導(dǎo)者，更應(yīng)該精準(zhǔn)洞察發(fā)展趨向，高于消費(fèi)者，帶領(lǐng)消費(fèi)者。
三、瑜伽行業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)會研判
瑜伽從發(fā)源到如今深受喜愛，其帶來心靈的滋養(yǎng)功不可沒。想要找到瑜伽行業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)會點(diǎn)，就要從瑜伽的行業(yè)本質(zhì)出發(fā)去尋找。
瑜伽的本質(zhì)，真正的價(jià)值，非常差異品牌策劃公司認(rèn)為：是身體和心靈的關(guān)系。
在第69屆聯(lián)合國會議上，會議主要參與人薩姆·庫泰薩強(qiáng)調(diào)：“數(shù)世紀(jì)以來，各行各業(yè)的人們修習(xí)瑜伽，認(rèn)識到瑜伽獨(dú)具令人身心合一的特點(diǎn)。瑜伽實(shí)現(xiàn)了思想與行動的和諧統(tǒng)一?！?br />
因此，瑜伽的本質(zhì)與核心在于體魄，憑借不懈的練習(xí)，讓身體更加健康、舒展。繼而深入心靈層面，達(dá)到專注、約束心靈的的作用，最終達(dá)到內(nèi)心的安寧、歡愉、慈愛以及純凈本我的境界。身是起始，心是目的，身心合一，二者相輔相成，不可或缺。
四、梵音瑜伽的品牌策劃與策略
縱觀國內(nèi)市場中的瑜伽品牌，90%都在強(qiáng)調(diào)其健身效果，僅停留在身體層面，而瑜伽帶來身心的結(jié)合，卻沒有得到一個(gè)品牌，完整的呈現(xiàn)，而通過我們對瑜伽行業(yè)的研究，我們認(rèn)為梵音瑜伽應(yīng)該從行業(yè)本質(zhì)出發(fā)，找到身與心的統(tǒng)一，挖掘瑜伽背后所代表的文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，再將消費(fèi)者對于瑜伽的向往和美好準(zhǔn)確表達(dá)，形成帶領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步的瑜伽品牌。
由此得出我們給梵音瑜伽營銷策劃提出品牌定位：“讓身體尋找心靈的喜悅”通過一呼一吸感受身體的放松，感受極度專注與自我。通過瑜伽，遇見向上、通透、平和、喜悅的生活哲學(xué)，遇見更美好的自己。
在瑜伽行業(yè)蓬勃發(fā)展且競爭日益激烈的當(dāng)下，梵音瑜伽憑借對行業(yè)本質(zhì)的深刻洞察與精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化戰(zhàn)略。相信瑜伽行業(yè)在未來也能夠在更多人的生命中綻放絢爛光彩，讓人感悟生命真諦的奇妙之旅。