新西蘭進(jìn)口嬰兒配方奶粉品牌，擁有自由品牌、自有工廠和自有牧場(chǎng)的大型綿羊奶奶生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品有嬰幼兒配方綿羊奶粉和全脂綿羊奶粉。隨著新生代母嬰逐漸上升，不少奶粉品牌在激烈競(jìng)爭的銷售市場(chǎng)上越挫越勇。藍(lán)河綿羊奶粉品牌，從實(shí)力到流量影響都名茅前列。羊奶粉產(chǎn)品品牌營銷怎么做？可以借鑒藍(lán)河的品牌營銷做法。

集中年輕化消費(fèi)群體，創(chuàng)新營銷產(chǎn)品生長性。

在市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境下，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌影響力就是企業(yè)的免疫力。藍(lán)河品牌優(yōu)勢(shì)能夠幫助企業(yè)延續(xù)更長遠(yuǎn)的品牌營銷實(shí)力，吸引眾多消費(fèi)群體以及難以被其他競(jìng)爭對(duì)手“粘貼”。

那么加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的溝通，搶占消費(fèi)者心智，就是羊奶粉產(chǎn)品品牌營銷實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵?，F(xiàn)在的母嬰消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)逐漸趨于年輕化，藍(lán)河奶粉營銷也抓住年輕化核心消費(fèi)群體的流量陣地，從品牌契合度和受眾關(guān)注度等方面優(yōu)選綜藝IP和垂直媒體。

在社交、娛樂、消費(fèi)等多個(gè)品牌營銷場(chǎng)景中，為消費(fèi)者提供陪伴與引發(fā)情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的知名度和好感度，最終藍(lán)河品牌實(shí)現(xiàn)營銷效果和品牌口碑的雙豐收。

以上游資源構(gòu)建核心競(jìng)爭力，產(chǎn)品加渠道驅(qū)動(dòng)藍(lán)河經(jīng)濟(jì)增長。

藍(lán)河早搶先掌握上游資源，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)的差異化產(chǎn)品力，并持續(xù)加碼全渠道布局。收購了全球綿羊奶最集中的產(chǎn)區(qū)意大利撒丁島工廠，同時(shí)也整合了歐洲以及新西蘭的綿羊及山羊奶源。

藍(lán)河羊奶粉產(chǎn)品品牌營銷還成立了“藍(lán)河羊乳營養(yǎng)研究中心”，致力于羊乳配方奶粉、創(chuàng)新羊乳原料等全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)階研究。另外，隨著消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)健康愈加重視，及時(shí)布局全家營養(yǎng)的方式搶占市場(chǎng)。

入駐熱門綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)明星代言吸引粉絲經(jīng)濟(jì)與忠誠度。

在第二季《脫口秀大會(huì)》，藍(lán)河綿羊奶成為其節(jié)目的贊助品牌。而在第三季便升級(jí)為獨(dú)家冠名。嘉賓張雨綺在第三季中霸氣說道：“我為什么要念廣告，我又不缺錢，但是國內(nèi)缺好羊奶呀?！痹谟腥ぽp松的氛圍中，品牌想要的宣傳效果也自然達(dá)到。因此，其也正式成為了藍(lán)河品牌的代言人。

從流量到實(shí)力，堅(jiān)持做好高端綿羊奶粉的藍(lán)河，此次攜手同樣追求高端的張雨綺，硬核詮釋了“高端奶粉新標(biāo)桿”的定位和形象。

藍(lán)河奶粉品牌懂得更重要的是，如何將明星粉絲轉(zhuǎn)化為自有粉絲，從多個(gè)營銷途徑獲取到自身所要的價(jià)值，這就是藍(lán)河羊奶粉產(chǎn)品品牌營銷的意義所在。

在流量碎片化的時(shí)代，競(jìng)爭也日趨白熱化。對(duì)藍(lán)河奶粉品牌而言，未來市場(chǎng)的焦點(diǎn)始終是品牌影響力等綜合效果，但藍(lán)河羊奶粉產(chǎn)品品牌營銷想要在市場(chǎng)中突圍，除了產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌宣傳與渠道完善以外，也還要跟隨時(shí)代的步伐做好營銷策劃方案。