如今，奶瓶行業(yè)大品牌占據(jù)高端市場(chǎng)、中小品牌試圖通過(guò)各種手段提高市場(chǎng)占有率。讓我們看看布朗博士奶瓶的品牌策劃方案是如何獲取市場(chǎng)份額，能夠帶給我們什么啟發(fā)。

首先，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上現(xiàn)有的奶瓶很難模仿母乳喂養(yǎng)原理、寶寶容易吸入空氣引發(fā)打嗝和嘔吐等現(xiàn)象。布朗博士研發(fā)出具有導(dǎo)氣系統(tǒng)的奶瓶，解決了傳統(tǒng)奶瓶市場(chǎng)不能克服的“真空、氣泡、負(fù)壓”等喂養(yǎng)過(guò)程中容易出現(xiàn)的問(wèn)題，通過(guò)正壓、自然流暢的方式提高奶瓶喂養(yǎng)與母乳喂養(yǎng)的相似度，贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。另外在喂養(yǎng)過(guò)程中，奶瓶?jī)?nèi)的空氣含量、瓶子結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等因素會(huì)影響奶液中營(yíng)養(yǎng)成分的流失，布朗博士奶瓶改變空氣進(jìn)入奶瓶時(shí)的置換方式，利用導(dǎo)氣系統(tǒng)將空氣補(bǔ)充至瓶子底部，減少奶液與空氣和氣泡的接觸度，較少維生素的流失，保障嬰兒能更好的攝入營(yíng)養(yǎng)成分。

其次，布朗博士與時(shí)俱進(jìn)，為品牌策劃年輕渠道。原有的奶瓶為寬口奶嘴、配件多、不易清洗、形體大且產(chǎn)品形象略顯傳統(tǒng)，不符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求和審美。于是布朗博士研發(fā)出PP奶瓶、PPSU奶瓶、玻璃奶瓶、二合一過(guò)渡奶瓶以及特殊功能喂養(yǎng)奶瓶，其中二合一過(guò)渡奶瓶能夠幫助嬰兒使用習(xí)慣從奶瓶過(guò)渡到杯子，還具體細(xì)分為標(biāo)準(zhǔn)口徑過(guò)渡、寬口過(guò)渡和硅膠鴨嘴過(guò)渡等，滿足更多消費(fèi)者的不同需求。還簡(jiǎn)化奶瓶清洗過(guò)程，提供電子消毒器、軟觸感奶瓶刷、清潔小毛刷等清潔與消毒配件，為消費(fèi)者提供便捷的使用方式和簡(jiǎn)易、快捷的使用體驗(yàn)。開(kāi)拓創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，提高品牌知名度和認(rèn)知度，提高品牌市場(chǎng)占有率。

再次，提出“愛(ài)從科學(xué)開(kāi)始喂養(yǎng)”品牌理念。布朗博士立足市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，提出辨識(shí)度高、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳理念，不但契合品牌核心價(jià)值觀和品牌形象，還滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)的追求。布朗博士奶瓶代表“科學(xué)的愛(ài)”展現(xiàn)對(duì)孩子的關(guān)懷，與消費(fèi)者建立情感共鳴，拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離。

然后，更新品牌形象，展現(xiàn)品牌獨(dú)特個(gè)性、提高品牌行業(yè)屬性辨識(shí)度。布朗博士在原有logo的基礎(chǔ)上，加入了曲線符號(hào)，融入品牌關(guān)愛(ài)的調(diào)性和科學(xué)喂養(yǎng)理念，降低消費(fèi)者認(rèn)知和選成本、降低企業(yè)傳播成本。

最后，布朗博士奶瓶品牌策劃方案布局產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道和品牌信息傳播渠道。不但入駐線下母嬰產(chǎn)品售賣(mài)渠道和線上購(gòu)物平臺(tái)，還積極在網(wǎng)絡(luò)上宣傳母乳喂養(yǎng)好處和相關(guān)知識(shí)，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)植入消費(fèi)者心智。還搭配事件營(yíng)銷(xiāo)提高品牌曝光度、剩個(gè)醫(yī)療體系和電商推廣渠道提高品牌力。