隨著三孩生育政策及配套支持措施的實施，催生了市面上越來越多的母嬰用品品牌，市場競爭激烈。國外的品牌也看好國內(nèi)市場，下面分析一下貝親奶瓶如何做品牌策劃。

首先，行業(yè)及競爭對手分析、市場分析，找到自己能夠占據(jù)的優(yōu)勢位置。市面上現(xiàn)有的奶瓶大多是直插式的奶瓶奶嘴、不易吸奶，于是貝親研制旋蓋式寬口奶瓶，滿足消費者最新需求。奶瓶是依據(jù)吸附、吮吸和吞咽一系列的哺乳過程為設(shè)計理念，還原寶寶吮吸母乳的觸感，寬口徑設(shè)計的奶瓶不但可以讓寶寶順利含住奶嘴、還能促進吸附性能。以產(chǎn)品驅(qū)動營銷，贏得大量消費者的認同和選擇。占據(jù)消費者心智中的優(yōu)勢位置，以此提升戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運營效率。

設(shè)立研究所，專注母嬰相關(guān)的基礎(chǔ)研究與產(chǎn)品研發(fā)，用心呵護寶寶的健康成長。提出每個寶寶都是不同的，培育寶寶的方式不能千篇一律，要關(guān)注寶寶需求變動。

其次，通過多樣化的品牌營銷推廣活動，提高品牌曝光度、知名度和認知度。參加嬰童展覽會、巡回親子活動、母乳喂養(yǎng)宣傳活動等，提高品牌知名度；舉辦話劇活動，構(gòu)建與消費者的溝通渠道；宣傳健康、正確、科學(xué)的育兒知識和技能，倡導(dǎo)全新的育兒方式，拉進與年輕消費者群體的距離，為品牌策劃構(gòu)筑年輕消費渠道。

再以沿海城市為中心，建立產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)。將品牌宣傳聚焦于醫(yī)院，提煉品牌核心競爭力，將品牌賣點與消費者的心理需要聯(lián)系起來，以精準的內(nèi)容營銷植入消費者心智。降低消費者的選擇成本和企業(yè)的傳播成本，獲得良好效益。另外，設(shè)立網(wǎng)上營銷平臺，提供免費試用特色服務(wù)，增加與消費者的互動機會。通過消費者使用后的體驗、評論等相關(guān)內(nèi)容，樹立口碑，拉動產(chǎn)品二次銷售。

最后，消費者分析、建設(shè)品牌形象，提出以“愛”為主旨的經(jīng)營理念和 “雙心”品牌Logo設(shè)計，做出“摯愛天生”品牌承諾。圍繞“愛”的經(jīng)營理念，時刻關(guān)注與消費者的雙相溝通，傾聽消費者意見和建議，讓消費者感受到愉悅、幸福，讓消費者滿意。建立市場調(diào)查和市場反饋渠道，例如：設(shè)立顧客相談室、咨詢熱線、在線咨詢等渠道，為消費者提供品牌咨詢和售后服務(wù)，進一步提高產(chǎn)品和服務(wù)。為消費者提供親切、方便、快捷的服務(wù)，贏得消費者的青睞。

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