隨著日用化妝品市場(chǎng)的發(fā)育成熟，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到更高階段、消費(fèi)者需求也不斷提高。下面通過(guò)幾個(gè)案例，淺析企業(yè)該怎樣強(qiáng)化品牌意識(shí)、做好品牌策劃。

企業(yè)要依據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者購(gòu)買喜好，升級(jí)品牌形象、確定產(chǎn)品包裝、定義品牌主張。妮維雅護(hù)膚用品品牌“用挑戰(zhàn)常規(guī)的方式釋放每天的潛能，邁出你的第1步”品牌理念，更好的實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)；還邀請(qǐng)柯震東為品牌代言人，促進(jìn)品牌形象的提升和傳播、提高品牌活力；打造"莫守陳規(guī)"的品牌形象，與廣大男性消費(fèi)者打破常規(guī)、充滿自信的心理意愿達(dá)成一致；占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣、提高品牌市場(chǎng)占有率。即通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，確定品牌策劃的發(fā)展方向，為品牌提供穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

企業(yè)要做好品牌宣傳策劃，通過(guò)logo設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)等，讓消費(fèi)者更好的記住品牌。海飛絲日化品利用朗朗上口的“去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲”宣傳語(yǔ)，凝練并展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。將洗發(fā)水的去屑功能與消費(fèi)者的心里痛點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值共振，拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離、植入其心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。還以消費(fèi)者樂(lè)于接受的方式，比如入駐綜藝節(jié)目、知名人士代言、參與熱點(diǎn)話題等方式，提高品牌知名度和影響力。

企業(yè)要抓住消費(fèi)者心理、實(shí)現(xiàn)定向喚醒沉睡用戶，做出品牌承諾、穩(wěn)定資源。高露潔主張“我們的目標(biāo)：沒(méi)有蛀牙”理念，通過(guò)一則短片，展現(xiàn)雙層氟化物對(duì)牙齒的保護(hù)作用。定向吸引消費(fèi)者，直擊消費(fèi)者牙齒出現(xiàn)蛀牙的痛點(diǎn)，突出品牌特性、抓住用戶心理，讓產(chǎn)品走入更多消費(fèi)群體的生活中。消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)和了解品牌，使用產(chǎn)品，繼而形成良好的口碑，企業(yè)在利用口碑營(yíng)銷做好既有市場(chǎng)的穩(wěn)定、新市場(chǎng)的開拓，提高品牌市場(chǎng)占有率。

企業(yè)要整合好多元渠道和跨界渠道，為品牌策劃提供年輕渠道。利用好互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺(tái)、吸引更多流量、吸引更多消費(fèi)者。藍(lán)月亮日化品牌借勢(shì)營(yíng)銷，吸引廣大消費(fèi)者的目光、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。憑借“血月”事件，引導(dǎo)粉絲在社交媒體平臺(tái)形成趣味自發(fā)傳播，還配合布局了線上購(gòu)物平臺(tái)，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出，與消費(fèi)者建立互動(dòng)和溝通的渠道，提高品牌知名度。

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