消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)茶葉的需求愈發(fā)增長(zhǎng)，吸引了諸多企業(yè)與資金的進(jìn)入。普洱茶行業(yè)形成同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局、企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力成為當(dāng)務(wù)之急，怎樣制定普洱茶品牌策劃方案？

首先，企業(yè)要進(jìn)行SWOT分析，明確自己所處環(huán)境、揚(yáng)長(zhǎng)避短。國(guó)際普洱茶品牌逐漸流入市場(chǎng)，他們施以迎合消費(fèi)者心理需求的營(yíng)銷模式，牢固品牌護(hù)城河、培育自己的忠誠(chéng)消費(fèi)者；國(guó)內(nèi)普洱茶行業(yè)正逐漸從以量取勝、以質(zhì)取勝轉(zhuǎn)向以牌取勝。企業(yè)要圍繞消費(fèi)者心智需求，樹(shù)立品牌意識(shí)、凸顯自己品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行心智定位。明確自己在消費(fèi)者心智領(lǐng)域中的定位，確保普洱茶有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，以此指導(dǎo)品牌策劃方案的制定和實(shí)施，保障策劃方案的可行性和可操作性。

其次，建設(shè)品牌形象，牢固樹(shù)立品牌在消費(fèi)者心智中的位置。要以品牌定位為根，延伸品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象主要包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)，能夠更好地展現(xiàn)品牌賣點(diǎn)、價(jià)值觀和差異化優(yōu)勢(shì)，便于消費(fèi)者理解記憶。

以“勐樂(lè)山”普洱茶品牌為例，品牌logo采用純文字標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)單直率、容易記憶。標(biāo)識(shí)作為載體呈現(xiàn)了名稱“勐樂(lè)山”、類別“普洱”、差異化優(yōu)勢(shì)“源自普洱圣地勐海第七大茶山”等多個(gè)品牌信息，展現(xiàn)品牌核心價(jià)值、提高品牌行業(yè)屬性辨識(shí)度；將叢林、大象、山等生產(chǎn)基地的元素利用形變功能融入品牌標(biāo)識(shí)，展現(xiàn)品牌個(gè)性和形象風(fēng)格，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；采用普洱茶原色作為主色調(diào)，凸顯品牌類別，在應(yīng)接不暇的貨架中脫穎而出，為品牌策劃方案的落地保駕護(hù)航。

再次，普洱茶不是剛性需求，企業(yè)可以通過(guò)vi設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)行為。普洱茶企業(yè)要結(jié)合自身特點(diǎn)和品牌訴求，確定VI設(shè)計(jì)?；蚴蔷o跟時(shí)代潮流，以時(shí)尚、簡(jiǎn)約、雅致等形象貼近消費(fèi)者生活；或是融入普洱茶傳統(tǒng)文化精髓，民族文化理念，提高品牌附加值。VI設(shè)計(jì)要與消費(fèi)者建立共鳴情感，拉進(jìn)品牌與受眾之間的距離，為品牌策劃提供堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和源源不斷的消費(fèi)需求。

企業(yè)還可以制定普洱茶細(xì)分市場(chǎng)品牌策劃方案，深耕細(xì)分市場(chǎng)、構(gòu)建品牌護(hù)城河。針對(duì)時(shí)尚消費(fèi)、習(xí)慣消費(fèi)、功能消費(fèi)和家庭消費(fèi)等幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)施不同的品牌策略。針對(duì)家庭消費(fèi)可以實(shí)施多品牌策略、面向禮品消費(fèi)者推出禮品專柜、針對(duì)旅游消費(fèi)營(yíng)造本土特產(chǎn)品牌形象等等，因勢(shì)利導(dǎo)培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)消費(fèi)群。最后提供增值服務(wù)，以品牌附加值吸引更多消費(fèi)者，贏得良好口碑，提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。