近來，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和生產(chǎn)價格指數(shù)總體呈現(xiàn)波動上升趨勢，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的日常消費也逐漸步入品牌消費時代。下面為大家介紹幾個成功的農(nóng)業(yè)品牌策劃案例。

結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù)、從消費者心智資源出發(fā)，確定品牌定位。公司在品牌定位時要將自己的定位和競爭對手的區(qū)分開來或者放在不同品類，有自己的個性和形象風(fēng)格，與其他競爭對手品牌劃江而治，才能在激烈的品類競爭中脫穎而出。以“龍蛙”農(nóng)業(yè)品牌為例，樹立品牌意識是其策劃方案成功的關(guān)鍵，特色和差異化是行業(yè)發(fā)展的主流方向。于是“龍蛙”農(nóng)業(yè)品牌定位從產(chǎn)地、環(huán)境、品種、種植等幾個關(guān)鍵詞出發(fā)，重現(xiàn)樹立和更新品牌價值，凝練品牌核心理念，確定品牌定位為“新奢主義的私家原生米”。

然后依據(jù)品牌定位確定目標消費群體，樹立中高端品牌價值，展現(xiàn)“龍蛙”農(nóng)產(chǎn)品的價值，打造原生態(tài)有機好大米。提出“返谷歸真，自然有稻”品牌主張，滿足消費者對大米農(nóng)產(chǎn)品的綠色健康需求。還建設(shè)品牌文化，·······將人與自然的生命智慧融入品牌文化，以豐富的文化內(nèi)涵和鮮明的個性、獨特的形象切合消費者的情感訴求，從而提高消費者的品牌忠誠度，為品牌策劃構(gòu)筑有效的防御壁壘。

以“菜繽紛”農(nóng)業(yè)品牌策劃方案為例。打破人們對菜市場臟亂差的傳統(tǒng)認知，樹立良好的品牌形象。選用綠色作為品牌視覺標識的主色調(diào)、確定“菜繽紛”品牌名稱，不僅符合菜市場行業(yè)屬性，還能降低企業(yè)的宣傳成本和消費者的認知成本。logo標識采用的是較為深的綠色和規(guī)則的“無襯”線體，符合品牌的簡潔大方形象，能夠給消費者留下美好深刻的印象。

另外，打造品牌IP形象，利用呆萌、親切的吉祥物CICI吸引消費者目光。吉祥物能夠很好的呈現(xiàn)品牌“菜繽紛”形象，具有很強的生命力和表現(xiàn)張力。整體形態(tài)微胖、憨實、可愛，顏色五彩繽紛，并且還能根據(jù)不同的節(jié)日和主題變化不同的華花紋，切實提高品牌的活力和影響力，為品牌策劃方案注入靈魂。

再比如“大洱朵”茶飲品牌，在品牌形象設(shè)計方面下功夫。面臨品牌形象同質(zhì)化的市場發(fā)展態(tài)勢，設(shè)計出方便消費者識別和記憶的品牌形象，提高產(chǎn)品的銷售額。品牌logo采用字體標識，用一個圓形圈住“洱”字，不僅凸顯普洱茶概念，能直觀的將品牌名稱“大洱朵”與“大耳朵”區(qū)分開來、還將傳統(tǒng)水墨概念融入茶文化，提高品牌的附加值。標識整體采用清新、自然的顏色，更好的展現(xiàn)茶飲品牌的特性和形象風(fēng)格。通過設(shè)計消費者便于識別和記憶的品牌形象，保障品牌營銷策劃的實行。由于時間和篇幅關(guān)系，關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌策劃案例的分享到這里，有更多問題或相關(guān)探討歡迎致電。