玉蘭是來自廣東的一款建材品牌，主要有墻紙、墻布及配套產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，現(xiàn)已躋身壁紙十大品牌。讓我們淺析玉蘭建材品牌營銷方案，看看玉蘭是怎樣發(fā)展壯大。

首先，選好賽道，確定目標消費市場。玉蘭專注墻紙、墻布及配套軟裝產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，努力為消費者提供高質(zhì)量的裝飾材料建材產(chǎn)品。成立二十余年以來，已發(fā)展為全球最大的墻紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，墻紙年生產(chǎn)力達700萬卷、墻布年生產(chǎn)力大500萬平方米，能夠滿足消費者對墻紙、墻布及其軟裝產(chǎn)品的大部分需求。

其次，依據(jù)目標市場需求，進行建材產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和設(shè)計。設(shè)有13條現(xiàn)代化全自動生產(chǎn)線，可生產(chǎn)3000多個花色品種的櫻花、壓花墻紙，200多個品種的圓網(wǎng)發(fā)泡墻紙及墻布產(chǎn)品；可同步實現(xiàn)8色印刷；生產(chǎn)53厘米到138厘米等多種規(guī)格的產(chǎn)品，切實滿足市場需求。

再次，不斷研發(fā)創(chuàng)新、推出新品，滿足目標消費群體多樣化、個性化需求。研發(fā)出洗涂工藝、閃片凹印技術(shù)、無紡紙符合技術(shù)、阻燃工藝、抗菌工藝等先進的墻紙和墻布產(chǎn)品，切實滿足消費者大部分需求，為消費者提供一站式的采購服務(wù)。

然后，拓展品類、創(chuàng)新品牌，進一步挖掘潛在消費群體。研發(fā)生產(chǎn)涵蓋工程系列、家裝系列、娛樂系列、兒童系列等多種細分品類的產(chǎn)品，設(shè)定玉蘭、布朗彩、沃蘭諾、蘭居尚品等多個品牌。用新品牌拓展新品類，提高品牌認知度、影響力和市場占有率；促進消費者對不同細分領(lǐng)域產(chǎn)品和品牌的理解及記憶，降低消費者認知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。

此外，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流、市場發(fā)展趨勢，契合消費者認知。注重環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，采用全水性環(huán)保油墨、通過環(huán)保工藝，生產(chǎn)真正的環(huán)保墻紙；在防火阻燃、抗菌、有害物質(zhì)限量等指標方面均符合相關(guān)標準，致力于為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品，為消費者營造綠色環(huán)保的居家生活、辦公等空間。