戴森是來自英國的一款電器品牌，主要有吸塵器、干手器、風(fēng)扇、吹風(fēng)機、耳機等產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)、設(shè)計和銷售。下面淺析戴森電器品牌策劃案例，看看戴森怎樣開拓國內(nèi)市場。

戴森提高產(chǎn)品性能，利用產(chǎn)品附加值賦能品牌價值。戴森電器品牌策劃設(shè)立研發(fā)室和自主研發(fā)團隊，邀請上千名科學(xué)家與工程師從事電器產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，致力于為消費者提供優(yōu)勢電器產(chǎn)品。比如，吹風(fēng)機附帶離子護發(fā)功能，不僅幫助用戶吹干頭發(fā)還能給用戶帶來別致的護發(fā)體驗；真空吸塵器有效減少堵塞問題，提高吸塵效率；無葉電風(fēng)扇打破消費者對風(fēng)扇的傳統(tǒng)認知，刺激和引導(dǎo)消費者好奇心，影響消費者認知及購買決策等等。創(chuàng)新型、高質(zhì)量的產(chǎn)品及性能，給消費者帶來全新的應(yīng)用體驗，從而賦能品牌。

戴森樹立獨特、個性化的品牌形象，吸引消費者目光，為品牌策劃實現(xiàn)引流。通過差異化、創(chuàng)新型、有價值的電器產(chǎn)品，以及獨特的產(chǎn)品形象和包裝吸引消費者目光；利用消費者好奇心、從眾心理等，刺激和引導(dǎo)其感性認知，從而影響購買決策行為。產(chǎn)品及其包裝設(shè)計緊貼時代潮流，給消費者留下深刻印象，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

戴森電器品牌策劃由市場導(dǎo)出價格，實行科學(xué)、合理的價格策略。不同于傳統(tǒng)的中高端市場定位和價格策略，或者是大眾化定位及低價策略，戴森電器品牌策劃設(shè)定發(fā)展性的價格策略?；谀繕耸袌鲇脩舻恼J知、經(jīng)濟水平、產(chǎn)品和品牌價值等綜合因素，確立價格策略，實現(xiàn)營業(yè)額倍增成效。

戴森電器品牌策劃通過制造產(chǎn)品熱點、創(chuàng)新產(chǎn)品概念的方式，進行品牌傳播推廣。依據(jù)消費者畫像，進行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和設(shè)計，提出創(chuàng)新型的概念，滿足消費者對新奇事物的好奇心和需求；創(chuàng)建品牌故事，用文化賦能品牌，贏取消費者信任；造勢營銷，提高品牌曝光度、認知度、影響力和競爭力。

戴森電器品牌策劃整合線上和線下多元渠道，結(jié)合跨界營銷渠道等，針對消費者布局全方位、多層次、寬領(lǐng)域的營銷矩陣。將線上線下聯(lián)合推廣，設(shè)計制造銷售一體化，切實提高品牌知名度和營業(yè)收入；聯(lián)手其他品牌展開跨界合作，進一步拓展?jié)撛谙M群體。