如今，瓷磚行業(yè)供過于求，越來越多的企業(yè)開始向品牌導向轉型。下面淺析諾貝爾瓷磚建材品牌營銷案例，看看諾貝爾是怎樣樹立品牌意識，怎樣進行產(chǎn)品營銷推廣。

首先，諾貝爾建材品牌營銷嚴控產(chǎn)品質量，為消費者提供滿意產(chǎn)品。諾貝爾引進全球先進全自動生產(chǎn)線，將前沿數(shù)碼噴漆、填粉系統(tǒng)、儲胚系統(tǒng)、水切割機等應用于生產(chǎn)過程；聘請600余名研發(fā)精英，從而大大提高產(chǎn)品的性能、質量和技術含量，贏得消費者滿意。

其次，諾貝爾建材品牌營銷不斷與時俱進，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費者提供完善的解決方案。通過聯(lián)手世界頂尖工藝設備廠商、原材料廠商、知名設計公司、陶瓷研究院等，為新產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和設計奠定基礎。拋光磚系列、釉面地磚系列、內墻壁磚系列、單花腰線系列等6大產(chǎn)品系列為核心，近千種花色組成的瓷磚產(chǎn)品，能夠滿足消費者多樣化、多元化需求。

再次，諾貝爾建材品牌營銷關注消費痛點，為消費者提供個性化、人性化產(chǎn)品。比如，拋光磚耐磨性強、無需浸水、光滑美觀、容易擦拭，適用于客廳和餐廳；釉面磚耐磨性差，適用于家庭廚房、衛(wèi)生間等人流量較少的場所。適用于不同場景的、量身定制的產(chǎn)品，切實解決消費痛點，為消費者營造舒適的居家生活環(huán)境。

然后，諾貝爾構思品牌傳播方式，提高品牌知名度、美譽度和影響力。亮相上海世博會場館、奧運會籃球館、南極考察中山站、廣州白云機場等知名建筑工程，切實提高品牌知名度、美譽度和影響力；邀請朱亞文品牌形象代言人參與“裝好一點，用諾貝爾”活動，吸引消費者目光，刺激和引導消費者感性認知；在抖音短視頻平臺發(fā)起“這樣裝，才夠范兒”挑戰(zhàn)賽，拉進品牌與消費者之間的距離。通過潛移默化的、精準的內容營銷，將品牌植入消費者心智領域的優(yōu)勢位置，為品牌營銷奠定用戶認知基礎。

最后，諾貝爾建材品牌營銷布局產(chǎn)品營銷矩陣，給消費者提供方便快捷的購物方式，提高品牌競爭力和市場占有率。在全國各大城市設立分公司，通過千余家品牌專賣店、大型建材超市等營銷渠道，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活；通過管理精英團隊、三千余名銷售人員等，提高產(chǎn)品銷售終端的專業(yè)水平和服務能力，從而賦能品牌營銷。覆蓋全國所有省會和大中城市的營銷網(wǎng)絡，切實提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率。