博朗是來(lái)自德國(guó)的一款電器品牌，主要有剃須刀、脫毛器、美發(fā)護(hù)發(fā)、廚房小家電等電器產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售。下面是博朗電器品牌策劃案例，看看博朗怎樣拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。
博朗電器品牌策劃以德國(guó)生產(chǎn)為強(qiáng)有力的背書(shū)，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，致力于為消費(fèi)者提供滿意的電器產(chǎn)品。為保障產(chǎn)品質(zhì)量、配稱德國(guó)生產(chǎn)口號(hào)，博朗采用高質(zhì)量原輔材料；采用鋼琴漆外涂料、使用賽車的單體結(jié)構(gòu)技術(shù)、用碳纖維材料加以鞏固，從而切實(shí)保障產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和耐用性。博朗還通過(guò)70多道嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量測(cè)試，保障每一款產(chǎn)品的質(zhì)量，從而獲得消費(fèi)者滿意。
博朗電器品牌策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，依據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。以男士剃須刀為例，關(guān)注消費(fèi)者使用剃須刀的場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供靈敏、柔和的剃須產(chǎn)品；產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者胡須密度的不同、皮膚受壓度的不同、面度輪廓的不同、摩擦力度的不同等需求，滿足消費(fèi)者多元化，多樣化和個(gè)性化需求。
博朗電器品牌策劃以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)品牌，吸引消費(fèi)者目光，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。依據(jù)產(chǎn)品性能設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀，采用明快、簡(jiǎn)潔、平衡的線條裝飾，減少花哨及與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的設(shè)計(jì)，從而滿足消費(fèi)者對(duì)電器產(chǎn)品現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、純正、高品質(zhì)的需求。
博朗電器品牌策劃不斷與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新或改良產(chǎn)品，從而更好的滿足消費(fèi)者。聘請(qǐng)數(shù)學(xué)家、物理學(xué)家、化學(xué)家、生物學(xué)家以及材料學(xué)家等，設(shè)立研發(fā)部門、工程部門和質(zhì)量創(chuàng)新中心，從而為產(chǎn)品質(zhì)量和不斷研發(fā)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。以°CoolTec冰感科技剃須刀為例，減少剃須時(shí)產(chǎn)生的灼熱、發(fā)癢、干燥、皮膚緊繃等問(wèn)題，從而給消費(fèi)者帶來(lái)卓越的使用體驗(yàn)，獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。
博朗電器品牌策劃構(gòu)思傳播方式，賺取消費(fèi)者認(rèn)知。邀請(qǐng)陳道明作為品牌形象代言人，提高品牌曝光度、知名度、親和度和美譽(yù)度，聯(lián)手代言人共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷；聯(lián)手陳道明推出
“夢(mèng)使者
”系列微電影以及相關(guān)線上活動(dòng)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，通過(guò)場(chǎng)景化、沉浸式營(yíng)銷，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知，從而影響其購(gòu)買決策行為。通過(guò)長(zhǎng)期的、潛移默化的品牌營(yíng)銷策劃，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。