如今，國(guó)內(nèi)音箱市場(chǎng)大多以價(jià)格戰(zhàn)和產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)為主，中高端產(chǎn)品正逐漸成為主流。企業(yè)該如何順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)發(fā)展潮流？看看小度電器品牌營(yíng)銷策劃案例。

首先，小度電器品牌營(yíng)銷策劃確定目標(biāo)消費(fèi)群體，走年輕化品牌發(fā)展道路。依據(jù)年輕消費(fèi)群體的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、審美等因素，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。不僅滿足目標(biāo)用戶對(duì)電器產(chǎn)品的剛性需求，還能很好的滿足其心理需求。契合年輕消費(fèi)群體對(duì)設(shè)計(jì)的需求，折射出年輕人獨(dú)特、差異化的時(shí)代氣質(zhì)，從而吸引其目光，刺激和引導(dǎo)其認(rèn)知及購(gòu)買決策。

其次，小度電器品牌營(yíng)銷策劃精耕細(xì)作目標(biāo)領(lǐng)域，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。依據(jù)人工智能科技，創(chuàng)新推出新產(chǎn)品、新功能，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷；構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間溝通互動(dòng)的橋梁，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而提高用戶粘性，鞏固品牌護(hù)城河。

例如，智能音箱導(dǎo)入大量音樂資源；兼具天氣查詢、股市查詢、備忘錄、鬧鐘等功能；支持語音控制空調(diào)、熱水器、窗簾等；設(shè)有兒童模式，為孩子提供分齡辦學(xué)體系等等。能夠滿足消費(fèi)者對(duì)電器產(chǎn)品的大部分所需，給消費(fèi)者營(yíng)造科技、時(shí)尚、舒適的居家生活環(huán)境。

再次，構(gòu)思品牌傳播方式，為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。樹立良好品牌形象，通過社交媒體建立與年輕消費(fèi)群體的高效溝通；聯(lián)合知名藝人，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷等。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，在潛移默化中植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

例如，借勢(shì)《奔跑吧》、《上限挑戰(zhàn)》和《向往的生活》節(jié)目，提高品牌曝光度、知名度、影響力和美譽(yù)度；聯(lián)手荔枝直播、喜馬拉雅、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等，吸引年輕消費(fèi)群體目光，讓品牌和產(chǎn)品和走進(jìn)更多消費(fèi)者視野；借勢(shì)微博，發(fā)起主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。