如今，建材行業(yè)品類不斷分化，品牌滲透率逐漸提升，但行業(yè)集中度持續(xù)降低。企業(yè)亟需通過品牌營銷策劃，發(fā)現(xiàn)并搶占市場。下面淺析大自然建材品牌營銷策劃案例。

首先，洞察消費(fèi)市場，依據(jù)廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)，來建立自身業(yè)務(wù)項目。集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，對準(zhǔn)貢獻(xiàn)。專注實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、生態(tài)地板、強(qiáng)化地板等建材產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，生產(chǎn)和銷售，致力于為消費(fèi)者提供完善的解決方案。

其次，完善運(yùn)營配稱。建立大型生產(chǎn)基地，成立產(chǎn)品研發(fā)室和技術(shù)實(shí)驗室；引進(jìn)先進(jìn)加工設(shè)備和生產(chǎn)流水線；引進(jìn)巴豆、鐵蘇木、巴福蕓香等國際時尚產(chǎn)品，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

再次，不斷與時俱進(jìn)，重塑自身適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和市場發(fā)展潮流。不斷研發(fā)創(chuàng)新，推出鋼瓷面超耐磨、水晶面超耐磨、素真面超耐磨、活性生態(tài)漆技術(shù)等，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，提高品牌行業(yè)屬性辨識度。積極拓展衛(wèi)浴地板、廚房地板和陽臺地板等垂直領(lǐng)域，精耕細(xì)作地板市場。還推出整體家裝業(yè)務(wù)項目，涵蓋40多個品種、百余種規(guī)格的產(chǎn)品，能夠滿足客戶多樣化，多元化，個性化需求；為客戶提供一站式采購服務(wù)，給客戶帶來便利。

然后，樹立良好品牌形象，促進(jìn)品牌傳播，為品牌營銷奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。從原輔材料采購、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、配送倉儲和銷售等全方位出發(fā)，堅持綠色可持續(xù)發(fā)展策略，契合消費(fèi)者綠色環(huán)保意識形態(tài)。成為歐洲游艇裝飾的地面材料，澳門回歸主席臺指定品牌以及眾多知名建筑指定用品等，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度、影響力和美譽(yù)度。

大自然布局營銷矩陣，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活。構(gòu)建多渠道、密集型營銷矩陣，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。與多家建材市場、超市形成戰(zhàn)略合作，共同推動產(chǎn)品營銷；做出品牌承諾，為消費(fèi)者提供無憂的、一站式的采購服務(wù)，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。