城市化進(jìn)程加快、居民生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)建材產(chǎn)品的健康環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)等提出更高要求。企業(yè)面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)，看看肯帝亞建材品牌策劃案例有何可取之處。

產(chǎn)品是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者信賴?？系蹃喗ú钠放撇邉潎?yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)工藝、倉(cāng)儲(chǔ)物流等層面入手，切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量。以阿凡達(dá)系列-加勒比白橡產(chǎn)品為例，兼具防潮、拼裝容易、保養(yǎng)方便等性能，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

肯帝亞建材品牌策劃洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，依據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。通過消費(fèi)者調(diào)研做出用戶畫像，從而設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美的產(chǎn)品。例如，田園風(fēng)情-北美胡桃系列產(chǎn)品，將歐美家裝風(fēng)格的新鮮元素，田園和現(xiàn)代風(fēng)格等進(jìn)行融合；采用一次模壓成型技術(shù)，地板邊緣延續(xù)紋樣設(shè)計(jì)，圓弧凹凸拼縫立體感強(qiáng)，從而給消費(fèi)者帶來(lái)真實(shí)、舒適、自然的居家生活體驗(yàn)。

肯帝亞建材品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。邀請(qǐng)香港導(dǎo)演及全套原班攝制組，進(jìn)行形象代言人影視片和平面廣告拍攝，更好的挖掘和展現(xiàn)自身獨(dú)特、差異化的形象；聘請(qǐng)李嘉欣作為亞太地區(qū)品牌形象代言人，舉辦“生活·藝術(shù)·家”活動(dòng)，然后在央視頻道播放形象宣傳片，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；選擇央視黃金時(shí)段投放廣告，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度，讓品牌在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

肯帝亞建材品牌策劃與美國(guó)紅墻媒體展開合作，在北京站、上海站、大連站等電視屏幕墻上投放廣告；成為“2003—04魯能杯國(guó)內(nèi)乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽”賽場(chǎng)專用地板商，切實(shí)提高品牌知名度。成為國(guó)家奧林匹克體育中心戰(zhàn)略合作伙伴；發(fā)起江蘇肯帝亞男籃共植未來(lái)活動(dòng)；與長(zhǎng)沙市環(huán)保局展開環(huán)衛(wèi)公益活動(dòng)等，提高品牌親和度，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

肯帝亞建材品牌策劃還借助《我的丑娘》、《創(chuàng)關(guān)東》、《生活》等影視劇，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。通過場(chǎng)景化沉浸式有效，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。還聯(lián)手與您相約《同一首歌》活動(dòng)，進(jìn)行強(qiáng)有力的引流。