受城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，居民生活水平提高，消費水平提升、消費潛力釋放等因素影響，電器行業(yè)出現(xiàn)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。史密斯電器品牌策劃戰(zhàn)略是如何應(yīng)對機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

史密斯是來自美國的一款電器品牌，專注于家用和商用熱水設(shè)備、水凈化及鍋爐系列產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年史密斯在凈水器領(lǐng)域的市場占有率達(dá)29.7%，是為中高端電器領(lǐng)跑者。讓我們來具體看看史密斯電器品牌策劃戰(zhàn)略有何可取之處。

首先，洞察消費市場。依據(jù)市場需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和銷售。將廣大消費者強烈關(guān)注的纖薄短巧，適用多種安裝場景，典雅外觀等因素作為產(chǎn)品主賣點，挖掘并提高產(chǎn)品力；還進(jìn)一步提高雙擎速熱、金圭內(nèi)膽、一鍵殺菌等產(chǎn)品性能，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

例如，推出自帶凈化和加熱功能的冷熱即飲凈水器，方便自主換芯的反滲透凈水機(jī)，冷暖風(fēng)專業(yè)集成系統(tǒng)解決方案等，給用戶營造舒適、節(jié)能、安全的居家空間。

其次，完善運營配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。成立精密分析實驗室、水質(zhì)理化分析微生物分析實驗室、環(huán)境模擬實驗室等，引進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)線，采用前沿自動化生產(chǎn)技術(shù)，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)提供必要的支持；還能切實保障產(chǎn)品質(zhì)量。

再次，史密斯電器品牌策劃戰(zhàn)略不斷與時俱進(jìn)，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品。將金圭特護(hù)內(nèi)膽技術(shù)應(yīng)用于熱水器領(lǐng)域、開發(fā)出家用熱水器節(jié)能生產(chǎn)線，以及商用級不銹鋼換熱器、專利智能抗風(fēng)、專利單管零冷水專利技術(shù)等，給用戶營造時尚、舒適、健康的居家生活空間。

史密斯精耕細(xì)作電器領(lǐng)域，為消費者提供一站式采購服務(wù)。在家用產(chǎn)品領(lǐng)域，涵蓋冷暖風(fēng)水專業(yè)集成系統(tǒng)，熱水器、采暖爐、煙灶等豐富的產(chǎn)品品類；在商用領(lǐng)域，包括熱水爐、凈水機(jī)、熱水鍋爐等產(chǎn)品，能夠滿足大部分消費者的多元化，多樣化和個性化需求，給消費者帶來便利。

然后，史密斯電器品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。產(chǎn)品被適用于美國政府的駐外使領(lǐng)館，肯德基和麥當(dāng)蘭連鎖店等，提高品牌親和度；為世博會場館提供全方位熱水解決方案，切實提高品牌競爭力和影響力；邀請上海李奧貝納創(chuàng)作《sun bathing》提高品牌知名度、曝光度。