我國(guó)照明燈具行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，生產(chǎn)鏈條較長(zhǎng)，仍存在較大發(fā)展空間。下面通過新特麗照明燈具營(yíng)銷策劃案例，淺析企業(yè)該如何立足市場(chǎng)、在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

新特麗照明燈具營(yíng)銷策劃完善運(yùn)營(yíng)配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。組建來自全球的多元化背景設(shè)計(jì)、制造團(tuán)隊(duì)，將光學(xué)LED數(shù)字控制技術(shù)與工業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)相結(jié)合；與歐洲專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作；聯(lián)手德國(guó)XO DESIGN展開產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，引進(jìn)其先進(jìn)的生產(chǎn)工藝；實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)等。從源頭入手，切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量。

新特麗照明燈具營(yíng)銷策劃關(guān)注用戶痛點(diǎn)，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高顏值的照明燈具產(chǎn)品，給消費(fèi)者陰招舒適、溫馨、滿意的生活空間。采用多種發(fā)光方式，將聚光與泛光燈相結(jié)合，既能兼顧亮度、又能呵護(hù)用戶眼部舒適；三色搭配的照明燈具產(chǎn)品，可定制的吊線長(zhǎng)度、燈體長(zhǎng)短、可DIY造型等，能夠符合多種場(chǎng)景的需求，滿足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求。

依據(jù)消費(fèi)者對(duì)照明燈具的功能型需求、心理需求，為其提供個(gè)性化原創(chuàng)設(shè)計(jì)。將帆布、水晶、國(guó)潮等元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者提供現(xiàn)代輕奢簡(jiǎn)約風(fēng)格的產(chǎn)品，給用戶營(yíng)造有品位、高顏值的空間。

新特麗照明燈具營(yíng)銷策劃推出兩大系列產(chǎn)品，精耕細(xì)作照明燈具領(lǐng)域。包括吊燈、吸頂燈、壁燈、落地?zé)舻犬a(chǎn)品的前裝照明；專注于光環(huán)境心理感覺與體驗(yàn)，融合照明生活美學(xué)和心理健康理念的后裝照明等。既能滿足消費(fèi)者打造美好家居生活的儀式感與氛圍感，還能滿足其個(gè)性化的照明需求，從而獲得消費(fèi)者喜愛和選擇。拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，鞏固品牌護(hù)城河。

新特麗照明燈具營(yíng)銷策劃提出“讓光照進(jìn)新生活”廣告宣傳語，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴。凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；利用市場(chǎng)通用語言，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而搶占其心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

新特麗照明燈具營(yíng)銷策劃不斷與時(shí)俱進(jìn)，將藝術(shù)燈飾、專業(yè)照明、氛圍照明等實(shí)現(xiàn)全面智能化，進(jìn)一步挖掘并提高產(chǎn)品力。打造照明智能體驗(yàn)館，通過智能和獨(dú)特的光譜組合，讓消費(fèi)者場(chǎng)景化沉浸式體驗(yàn)春夏秋冬及各種家居場(chǎng)景的照明燈具解決方案。

新特麗照明燈具營(yíng)銷策劃整合線上和線下資源，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。在線上渠道，發(fā)力新媒體營(yíng)銷；在線下渠道，打造體驗(yàn)店。通過線上吸引顧客，再引流至線下門店進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)；在線下門店購(gòu)買產(chǎn)品的客戶，也可以在線上進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享。為消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式和無憂的售后體驗(yàn)，從而構(gòu)建營(yíng)銷閉環(huán)，鞏固品牌防御壁壘。