據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)2.2%，2022年第1季度同比增長(zhǎng)26%，預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。下面看看恒大興安農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃案例有何可取之處。

首先，嚴(yán)控質(zhì)量，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。恒大興安農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃提出“放心糧放心油”品質(zhì)理念，于東北黑土地建立五大生產(chǎn)基地，借勢(shì)其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，生產(chǎn)出晶瑩剔透、飽滿營(yíng)養(yǎng)的稻米產(chǎn)品；建立技術(shù)領(lǐng)先、管理先進(jìn)的加工廠等。從源頭、檢測(cè)、研發(fā)生產(chǎn)、物流到銷售終端，建立全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，層層把關(guān)，切實(shí)保障產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

其次，不斷豐富產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。覆蓋東北米、進(jìn)口米、區(qū)域特色米、健康油、風(fēng)味油、進(jìn)口油等六大品類；包括香米一號(hào)、精品長(zhǎng)粒香、綠色菜籽油、介花籽橄欖油等豐富的產(chǎn)品種類，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

再次，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)發(fā)展潮流。恒大興安農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃提出“天然品質(zhì)，健康生活”理念，適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)綠色健康農(nóng)產(chǎn)品的升級(jí)需求。恒大興安系列產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，推出以純稻花為核心賣點(diǎn)的醇香稻及多款綠色食品；將產(chǎn)品包裝更新為六面封裝等。從而樹(shù)立并強(qiáng)化高端產(chǎn)品屬性，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提升品牌形象。

然后，構(gòu)思傳播方式，為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。邀請(qǐng)足球名將鄭智、郜林擔(dān)任恒大糧油推廣大使，通過(guò)體育營(yíng)銷提高品牌曝光度和知名度。借勢(shì)端午節(jié)營(yíng)銷，用文化賦能品牌；通過(guò)品鑒會(huì)主題活動(dòng)展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品賣點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購(gòu)買決策。