環(huán)保政策的出臺，給建材涂料行業(yè)帶來重大影響，綠色低碳的硅藻泥產(chǎn)品受到廣大消費者的選擇。下面是大津硅藻泥品牌營銷策劃案例，看看大津硅藻泥品牌如何進行品牌營銷策劃。

 一、硅藻泥行業(yè)分析

正規(guī)品牌的硅藻泥有治理甲醛凈化空氣、調(diào)節(jié)濕度防潮防霉、釋放負氧消除靜電等功能，能解決消費者多種痛點。硅藻泥所存在的這些特性功能，它以其獨到的眾多時尚功能特點被建材界人士認為是一個好產(chǎn)品、好建設(shè)材料。未來家庭對兒童發(fā)展及發(fā)育的關(guān)注必然提升，孩子是一個家庭圓滿的核心，父母為了孩子的健康都不會忽視孩子的成長環(huán)境，兒童房的內(nèi)墻壁材裝修使用硅藻泥是一種必然的趨勢，硅藻泥加盟商的客戶使用比例正逐年增加，兒童房健康裝修市場約占80%，此外，高端人群裝修對硅藻泥的使用比例也在不斷增長。目前硅藻泥行業(yè)前景廣闊，潛力巨大，但目前仍存在一定的問題。

（1）行業(yè)缺乏標準，混亂無序。

硅藻泥現(xiàn)今市場價格混亂，高則上千，低則六七十。而且產(chǎn)品沒有評判的標準，工藝，含量，材料沒有明確標準，說法不一，導致整個市場雜亂無序，產(chǎn)品質(zhì)量門檻越來越低。

（2）沒有強勢品牌，行業(yè)品牌沒有獲得消費者的認知。

品牌多，但沒有強勢品牌。大津，克洛斯威、蘭舍品牌雖然在行業(yè)內(nèi)有一定知名度，但大多依賴經(jīng)銷渠道，品牌自身號召力和帶動力較弱，并未真正占領(lǐng)消費者心智。發(fā)展至今，整個硅藻泥行業(yè)市場份額相對較小。

二、大津硅藻泥品牌成功原因分析

首先，大津硅藻泥品牌營銷策劃確立“全球領(lǐng)先的硅藻泥專業(yè)，全球硅藻泥行業(yè)第1品牌”定位。那么，為什么品牌需要要找到自己的定位？因為就現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境而言，最難回答的問題就是“你跟競爭對手有什么不同”同質(zhì)化帶來業(yè)態(tài)讓企業(yè)舉步維艱。定位有時是聚焦，細分，深入，有時是革新，顛覆和前所未有的新市場。定位可能改變模式，改變產(chǎn)品，改變競爭縱然什么都不改變，產(chǎn)品仍舊同質(zhì)化，品牌也能差異化，畢竟品牌的本質(zhì)是一個標簽，與需求它的人對號入座。定位意識，在國內(nèi)品牌運營中才剛剛蘇醒。
大津硅藻泥品牌通過引進先進的硅藻土壁材工藝技術(shù)，研制出更加優(yōu)質(zhì)的硅藻泥產(chǎn)品。挖掘并提高產(chǎn)品力，從而支撐定位，為品牌營銷策劃奠定基礎(chǔ)。

其次，大津硅藻泥品牌營銷策劃關(guān)注消費痛點，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。選用無機顏料調(diào)色，色彩柔和，減緩用戶視覺疲勞，保護視力健康；墻面顏色持久，不易褪色，壽命長，從而減少裝飾次數(shù)、降低成本；具備吸音降噪、防火阻燃、凈化空氣等性能，從而給用戶營造綠色低碳、環(huán)保的居家生活空間，獲得消費者信賴和選擇。

再次，大津硅藻泥品牌營銷策劃不斷推陳出新，生產(chǎn)出十余種不同系列的硅藻泥產(chǎn)品。涵蓋鹽湖硅藻泥、田園硅藻泥、親子硅藻泥、稻香硅藻泥等豐富的產(chǎn)品種類；近百種不同肌理圖案的外觀選擇；豐富、可定制的顏色等，能夠滿足消費者多元化，多樣化和個性化需求。從而給消費者提供一站式采購服務(wù)，給消費者帶來便利。

然后，大津硅藻泥品牌營銷策劃“健康使者，造福人類”使命，彰顯“自然、和諧、時尚、健康”文化內(nèi)涵。順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知；用文化賦能品牌，為品牌營銷注入生命活力。

 大津硅藻泥品牌成功原因總結(jié)：通過解決消費者痛點，讓品牌樹立起行業(yè)的標桿，讓消費者擁有標準，大津硅藻泥使得品牌走在行業(yè)最前端。

大津硅藻泥產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于廣州白天鵝賓館、三亞海棠灣喜來登酒店、北京稻香湖景五星酒店、空中一號會所、上海TURN酒吧等建筑裝飾工程，切實提高品牌曝光度、知名度、競爭力、影響力和市場覆蓋范圍。在潛移默化中影響消費者認知，從而引導其購買決策。大津硅藻泥品牌營銷策劃在商場樓宇、戶外大牌、公交車身、影院等場所投放廣告，提高品牌觸達率。

 三、非常差異品牌策劃公司戰(zhàn)略機會研判：

定位，簡而言之，就是要讓消費者在需要某一品類或滿足某種需求時，能夠第1時間想到你的品牌或產(chǎn)品。一個好的定位可以使品牌在消費者心中變得越來越重要，成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。硅藻泥這一新品類必須找到區(qū)別于老品類的獨特價值與定位，從老品類中爭取到更多的顧客，贏得更多的生意，從而實現(xiàn)更快的增長。新品類好的的定位就是成為潛在消費者心智中的品類代表。企業(yè)經(jīng)營的最終成果是用戶認知，成功的品牌都是占據(jù)了一個正確的詞。

非常差異在硅藻泥領(lǐng)域，同樣的幫助海龜夢硅藻泥品牌探尋行業(yè)本質(zhì)，立足功能性、搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，確立了新的行業(yè)標準足厚2㎜，樹硅藻泥行業(yè)典范。

以上是非常差異品牌策劃公司對大津硅藻泥行業(yè)的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機構(gòu)，

非常差異是深圳領(lǐng)先的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案公司，非常差異圍繞成長型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管 理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運營事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、 風險投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!

成立 10 年，服務(wù)助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農(nóng)業(yè)、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機臺正、櫥柜燈領(lǐng)先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業(yè)成為細分行業(yè)領(lǐng)先品牌。

出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營銷落地能力是非常差異最大的優(yōu)勢，并以沒有增長就是失敗為經(jīng)營根本。如有建材類品牌營銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！