衛(wèi)浴行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、品牌拉鋸戰(zhàn)愈發(fā)加劇；消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)也越來(lái)越理性，企業(yè)面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面淺析澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃，看看有何可取之處。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃選定高端定制衛(wèi)浴市場(chǎng)，致力于為高收入、追求生活品質(zhì)、價(jià)格敏感度低的消費(fèi)群體提供衛(wèi)浴解決方案。依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、家裝風(fēng)格等因素，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃以科技為先導(dǎo)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)建立行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)中心，引進(jìn)澳大利亞全自動(dòng)輕結(jié)構(gòu)寬體隧道窯，采用歐美立體澆注成型專利工藝等，切實(shí)提高產(chǎn)品品質(zhì)；還通過(guò)品質(zhì)監(jiān)督員構(gòu)建減輕消費(fèi)者疑慮，獲得消費(fèi)者信任。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。涵蓋陶瓷潔具、五金龍頭、坐便器、浴室柜等豐富的產(chǎn)品體系；倡導(dǎo)“整體衛(wèi)浴”，致力于為消費(fèi)者營(yíng)造舒適、愜意、釋放心靈的的衛(wèi)浴空間；滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，從而獲得消費(fèi)者信賴。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃不斷與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，創(chuàng)新推出“無(wú)接縫，雙晶亮潔釉”的一體式坐便器，給消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的使用體驗(yàn)；還配以“你家的坐便器進(jìn)化了嗎？”廣告宣傳語(yǔ)，利用疑問(wèn)語(yǔ)句引發(fā)消費(fèi)者好奇心，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購(gòu)買(mǎi)決策。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃還推出低碳、綠色、環(huán)保的衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，走綠色可持續(xù)發(fā)展道路。將低碳環(huán)保與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)、技術(shù)、包裝等方面融入低碳環(huán)保理念；研制出節(jié)水馬桶；推行“節(jié)水惠民”行動(dòng)，為常規(guī)曼馬桶換新的消費(fèi)者提供上門(mén)安裝服務(wù)等，活動(dòng)消費(fèi)者喜愛(ài)及選擇。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃還提出“節(jié)水，低碳，就選澳斯曼！”廣告宣傳語(yǔ)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)舉辦“節(jié)水大使”全國(guó)風(fēng)采賽，簽約節(jié)水形象代言人；以及電子雜志《浴尚》、《衛(wèi)浴要革命》視頻、登陸高鐵站廣告等方式，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。